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2010年6月22日 09:00

Google アドワーズ「インタレストベース広告」を始めてみよう

株式会社アイレップ

2010年4月15日に、Google アドワーズ「インタレストベース広告」が Google 社からローンチされサービスが開始された。インタレストベース広告とは Google アドワーズ広告において、コンテンツネットワークに配信する「リマーケティング広告」である。今回は「インタレストベース広告」の仕組みと使い方について基礎的な部分を記載する。

1．インタレストベース広告とは

（1）リマーケティング機能
インタレストベース広告のリマーケティング機能とは、過去にサイトを訪れたユーザーに対して、閲覧履歴をもとに「広告の表示」or「広告の非表示」を選択できる広告である。サイトのページごとにタグを埋め込むことで、ユーザーがそのページを閲覧したことがあるか否かを Cookie 情報をもとに判別し、広告の配信をすることができる仕様である。

①広告の配信先はどこか：Google コンテンツネットワーク
②誰に広告を配信するのか：過去にサイトを訪れたことのあるユーザー
③その判別方法は：サイトのページごとにタグを埋め込み、そのページを訪れて Cookie を保持しているか、していないか
④Cookie の保持期間は：最大540日までタグごとに自由に設定可能

（2）インタレストカテゴリマーケティング（2010年6月10日時点ではサービス未開始）
インタレストカテゴリマーケティングとは、ユーザーの興味のカテゴリに基づいて広告を表示する形式のものである。こちらはイメージとしては Yahoo!JAPAN インタレストマッチをイメージするとわかりやすいだろう。

（3）コンテンツターゲット・プレースメントターゲットとの違い
コンテンツターゲットやプレースメントターゲットは、設定キーワードによりテーマを決め配信先をセグメントしたり、配信したいサイトを指定する広告であるのに対して、リマーケティング機能は、ユーザーの行動によるセグメント（特定のページを閲覧したか、していないか）でターゲティングを可能とする広告である。

2．インタレストベース広告の活用方法

リマーケティング機能がページにタグを埋め込み、ユーザーがそのページを訪れ Cookie を保持しているかしていないかで、広告の表示・非表示を行うことができると説明した。次に活用方法を簡単に紹介する。

（1）配信の仕組みをイメージしよう
簡単にリマーケティング機能の説明をしたが、いまいち配信の仕組みが理解できていない方も多いのではないだろうか？配信の仕組みはいたってシンプルで、リマーケティングタグを埋め込んだ、特定のページを閲覧したユーザーに広告を配信するかしないかを決めるだけである。まずは以下の3つを意識するとよい。

①どのようなユーザーをターゲットとするか
②どのページにタグを埋め込むか
③どのような広告を配信するか

（2）活用例
例えば以下のような設定ができる。

①コンバージョンが「会員登録」であれば、過去コンバージョンにいたったユーザーには広告を配信しない（サンクスページにタグを設置し Cookie を最大の540日に設定）
②コンバージョンが「会員登録」と「購入」両方ある場合は、過去にコンバージョンにいたっていないユーザーには「新規会員登録」訴求。すでに会員登録しているユーザーには「購入訴求」で広告を配信
③「A」という商品ページを経由してコンバージョンにいたった場合には、リピートを狙い、再び「A」の訴求で広告を配信。または別商材での関連需要を狙い「B」の商材を訴求し広告を配信
④「A」という商品ページを経由してコンバージョンにいたらなかった場合には、別商材の「B」の訴求で広告を配信
⑤申込ページ（エントリーフォーム）まで来たが、コンバージョンまでいたらなかったユーザーには、有望な見込み客として既存訴求のまま CPC を高く設定する。

このようにリマーケティング機能は「どのようなユーザーに広告を配信するか」「Cookie を何日間にするか、」「配信の訴求（広告文）・リンク先をどうするか」「CPC（入札単価）」をどうするかなど、組み合わせは限りないほど考えられる。細かく設計ができるが故に、最初から詳細な設計案を落としこまなくてはという考えになりがちで、ハードルが高くなってしまうこともある。

それより、まずは簡単な設計案から実行し、どれだけのリーチがあるかを確かめ、そこから徐々に細かく設計していくのが良いだろう。このような新しいサービスはまずはハードルを低めに設定して、トライしてみるということが重要である。

（執筆：株式会社アイレップリスティング広告コンサルティンググループチームマネージャー北村陽平）

記事提供：アイレップ

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