Google 急上昇キーワードに見る各国の検索傾向

Google が2011年12月に発表した「Zeitgeist 2011」（1年間に検索で使用されたキーワードを解析して2011年を振り返るもの）によると、日本国内において、2010年と比較して検索数が急上昇したキーワードのトップ10は以下となっている。

1位：地震
2位：停電
3位：放射能
4位：原発
5位：東京電力
6位：Ipad2
7位：Iphone5
8位：セシウム
9位：Facebook
10位：Google+
※出典：http://www.googlezeitgeist.com/en/

東日本大震災に関するキーワード及びスマートフォン・ソーシャル関連のキーワードなどが上位に来ており、まさに2011年の世相を反映する結果となった。
一方、同じアジア地域である中国・韓国の結果とも比較をしてみたい。

●中国　　　　　　　　　　　　　　　     　　
1位：日本地震　　　　　　　　　　　  　　　
2位：裸婚时代　　　　　　　　　　　  　　
3位：折扣（割引）         　              　　
4位：利比亚（リビア）　　　　　　　　　
5位：功夫熊猫（カンフーパンダ）　　
6位：ipad2　　　　　　　　　　　　  
7位：安卓（アンドリュース）　　　　
8位：变形金刚（トランスフォーマー）
9位：qq2011
10位：微信（マイクロチャネル）

●韓国
1位：로또 복권（ロト宝くじ）　
2位：연금복권（年金宝くじ）　　　
3位：나가수（長洲）
4位：임재범（イムジェボム）
5位：갤럭시（ギャクラシー）
6位：카카오톡（カカオトーク）
7位：북한 국보급 미녀（北国宝級美女）
8位：쿠팡（クーパン）
9位：울랄라 세션（ウルラルラセッション）
10位：송지선（ソンジソン）

ランキング結果をみると、中国と日本では世界的なニュースや国内の出来事などが上位に来ており、検索傾向が似ているが、韓国においては、人名やソーシャル関連など、よりジャンルがセグメントされたキーワードが上位に来ている。

検索傾向が異なる理由として、「検索」の使われ方が大きく影響していると考えられる。インターネット普及率の違いこそあれ、日本や中国では、「検索」というのは、「気になる事を調べる」ためであり、その結果、幅広い世代に関心を集める世界的なニュースや国内の出来事などが多く「検索」されているのではないか。

一方、韓国では、時事情報や新商品などではなく、アーティスト名やアプリなどのキーワードが上位に来ていることから、検索の目的が、情報収集だけではなく、その先の具体的な行動（ダウンロードなど）を目的している傾向があるのでないか。

その背景として、インターネットの普及に加え、国内の至る所に無線 LAN スポットが設置されるなどの後押しにより、「検索」ひいてはインターネットそのものが、「調べるものから活用するものに」として確立していると考えられる。

上記を踏まえた上で、もしあなたが企業のマーケティング担当者だった場合、自社のサービスや商品を検索エンジンマーケティング（SEM）を活用して、アジア地域で展開することになったと仮定しよう。このような場合、各国における検索傾向を理解しているか否かは、プロモーションを成功させる上で非常に大きな意味を持つことになる。

もし何も知らない状態であったとしたら、これまでの知識や経験を元に、戦略や方針を対象地域の言語に翻訳しただけのプロモーションで終わってしまうかもしれない。しかし、各国の検索傾向を理解することで、地域特性や言語特性までを加味したマーケティング戦略の立案が可能になるであろう。

検索キーワードは、文字だけを捉えてしまうと、どこの国でも同じに思えてしまう。しかし、各国の検索傾向やその検索が行われた背景までを理解する事で、今回取り上げた「Zeitgeist 2011」のような検索キーワードが羅列されたデータでさえ、より違った視点から捉える事が出来るのである。

（執筆：アウンコンサルティング株式会社　マーケティンググループ） 

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