グローバルユーザーを狙え！　Google アドワーズ広告のターゲット地域と言語設定の仕組み

Google アドワーズのキーワードターゲット広告では、ターゲットとするユーザーに合わせて「地域」と「言語」の設定が可能であり、それぞれ複数の要因が組み合わさり、広告が表示されるかどうかが決定される。そこで今回は、より効果的にグローバルユーザーを狙うための「地域」と「言語」の設定ポイントをお伝えしよう。

日本の広告主が日本人ユーザーをターゲットとし、日本語のキーワード・広告文でリスティング広告を出稿するケース（日本市場ではこれが大半を占める）では、運用者は特に意識せず「日本」に対し「日本語」で広告配信を行ってさえいれば問題なかった。しかし、急速なグローバル化が進んでいる昨今、世界中のインターネットユーザーをターゲットに広告を配信するケースが増加している。

ターゲットは海外に居住する外国人、日本人、または日本に居住する外国人など、シチュエーションはさまざまであり、それらのターゲットユーザーに適切に広告を表示させるためには、ユーザーが使用する言語、検索を行う地域など、複数要素を考慮した設定をする必要がある。

■ターゲット地域の判別方法

1.Google ドメイン
それぞれの国が持つ Google ドメインで検索した場合、その国をターゲットとした広告が表示される。例えば、フランスの Google ドメインである www.google.fr にアクセスすると、フランスをターゲットにした広告が表示される。

2.所在地
判別が可能な場合、ユーザー端末の IP アドレスに基づいて所在地が判断され、該当地域をターゲットとした広告が表示される。

3.Google 検索のカスタマイズ
ユーザーが任意でカスタマイズした所在地に基づき、該当地域をターゲットとした広告が表示される。

■ターゲット言語の判別方法

1.Google ドメイン
Google ドメインにはそれぞれデフォルト言語が設定されており、例えば www.google.com は英語、www.google.fr はフランス語、  www.google.co.jp は日本語である。ユーザーが検索を行う Google ドメインのデフォルト言語をターゲットとした広告が表示される。

2.Google 検索のカスタマイズ
上記のデフォルト言語は、Google ホームページの「オプション」リンクから変更可能となっており、ユーザーがカスタマイズした言語をターゲットとした広告が表示される。

3.Googleアカウントの設定
Google アカウントにログインしている場合には、そのアカウント設定の言語に従って広告が表示される。

以上を踏まえ、いくつか広告プロモーションとターゲットを想定しキャンペーン設定を考えてみよう。

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ケース1
オーストラリアに居住するオーストラリア人をターゲットとし、日本の不動産を販売したい。集客サイトは英語で用意した。

【推奨設定】
ターゲット地域：オーストラリア
ターゲット言語：英語
出稿キーワード・広告文：英語

※ポイント※
ターゲット地域を「オーストラリア」にすることにより、www.google.com.au で検索するユーザーへ広告表示させる。また、その他のドメイン（例えば www.google.com）で検索するユーザーに対しても、前述の「ターゲット地域判別方法２）」の IP アドレスによって広告表示がされる。

ケース2
日本に旅行に来ているフランス人をターゲットとし、日本の観光地を宣伝したい。集客サイトはフランス語で用意した。

【推奨設定】
ターゲット地域：日本・フランス
ターゲット言語：フランス語
出稿キーワード・広告文：フランス語

※ポイント※
日本に居ながら、フランスの Google ドメインである www.google.fr にアクセスし検索を行うケースが考えられるので、ターゲット地域に「フランス」も設定する。同時に、フランスでも広告が表示されるため、キーワードと広告文で十分な訴求を行う。

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もちろんリスティング広告で成果を上げるためには、最適なキーワードと広告文を作成する必要があることは言うまでもないが、特にグローバルリスティングにおいては、適切な地域と言語の設定は必須であり、そのためにもキャンペーン毎のターゲットをより明確にする必要がある。

今回は、全世界の検索エンジンシェアにおいて大半を占める「Google アドワーズ広告」に注目し、そのターゲット地域と言語設定の仕組みを紹介したが、それぞれの媒体によって異なる仕組みをしっかりと理解した上で配信設定を行わなければ、気付かぬうちに思わぬ機会損失、または無駄なクリックを引き起こしてしまうであろう。

是非とも本文を参考に、効果的な「グローバルリスティング運用」を成功させて頂きたい。

（執筆：株式会社アイレップ グローバルビジネス本部 仮屋崎亨）