モバイル SEM 市場の予測

米国のインターネット広告市場と SEM
米国のインターネット広告市場における SEM 広告の比率は、現在35％から45％になっていると言われている。しかしすでに SEM 比率の成長性は緩やかになっている故、多くとも50％ぐらいに落ち着くというのが定説である。もちろん、インターネット広告市場全体が急成長中であるから、成長が穏やかになっても十分巨大な成長市場である。

日本のインターネット広告市場と SEM
一方、日本のインターネット広告市場であるが、現在 SEM 広告の占める割合は20％から25％と言われている。アメリカの数年遅れで日本も同じような展開になるのがインターネットの世界の通例であるように、これも数年で全体の45％ぐらいには成長するのではないかと推測されている。

モバイル広告市場予測
モバイルの SEM 市場予測だが、前提として、モバイル広告市場全体のデータを以下にまとめた。

電通の発表によれば、モバイル広告市場の過去の実績は以下のとおり。
　2003年　100億円
　2004年　180億円
　2005年　288億円
　※電通 2006年調べ

ここから先は将来予測になるので、野村證券金融経済研究所予測の予想を以下に記した。
　2006年　364億円
　2007年　444億円
　2008年　523億円
　※野村證券金融経済研究所 2005年調べ

因みに、2005年でモバイル広告費288億円というのは、1999年当時のインターネット広告市場241億円を上回っており、一定の規模ではあると考えられる。しかし、2005年のインターネット広告費は2,800億円であるから、市場規模は PC インターネットの1/10とまだまだ成長過程の市場であるともいえる。成長率は一昨年1.8倍、去年1.6倍と高い水準を維持している。

最近、モバイル分野のEコマース・その他サービスの提供が伸びていることで、モバイルマーケティングの重要性は日々増している状況である。このモバイル業界全体の勢いがあれば、米国、日本のインターネットの SEM の伸びをモバイルでも期待できるのではないだろうか。

モバイル SEM 広告の市場比率
更に、モバイル広告費全体に占めるモバイル SEM 市場の予測を行うにあたり、モバイル SEM 比率というものを試算してみた。われわれのリサーチ研究結果では2006年より8％、16％、32％と比率が伸びると考えた。米国、日本のインターネット広告における SEM 比率よりも若干無難な数値とした。

予測するモバイル SEM 広告市場規模のグラフ ※赤い棒グラフがモバイルSEM広告費、赤い線グラフが比率

予測の背景
この市場が伸びる背景には、勝手サイトが大量に作られる時代になってきていることがあげられる。PC インターネットの世界で大流行中の Blog などのサービスも通常モバイルでも閲覧可能で、それすらモバイルサイトのひとつとして加わってゆく状況であるので、サイト増殖は日々加速している。これを背景にモバイル検索サービスも日々多様化・高度化していくので、モバイル SEM にとっては追い風になっていると考えられる。

• 既存モバイル広告とモバイル SEM の違い
• モバイル広告市場を取り巻くモバイル業界の概況

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