モバイル SEM とPC SEMの違い

モバイル広告における SEM 広告のポジショニングについては今まで紹介してきたとおりだが、今回よりモバイル SEM と PC インターネットの SEM の相違点を3回に分けて紹介していく。

相違点（1）〜巨大な検索サイトが不存在〜
PC インターネットの世界では検索サービスは Yahoo!、Google の寡占状態であるといえるが、モバイルインターネットの世界では圧倒的なシェアを持つ検索サービスが現状では存在していない。キャリアと各社検索サービスの連携が始まったのはつい最近のことであり、まだページビューの差は PC に比べれば顕著ではない。まさにこれからモバイル検索の戦国時代が始まるという状況にある。この点が最もモバイル SEM と PC の SEM の違うところである。

この背景には、まだモバイルにおいてロボット検索の完成度が PC に比べれば高くないこと、そしてカテゴリ登録型サービスがまだ大きなシェアを持っていることが挙げられる。PC よりもクロールがしにくいという制約や、PC の検索で有効と思われる「よいサイトは被リンク数が多い」という概念がモバイルではうまく作用しないこともあり、まだ機能面で圧倒的なサービスも存在していない。

今後ロボット検索の性能が向上すれば、優位に立つ検索サービスがモバイルでも登場する可能性はあるが、現状では先が見えない状況にある。今のところ、幅広いリーチを求めてモバイル SEM 広告を利用したいと考えている場合、現状ではさまざまな媒体露出ネットワークを持つ SEM サービスを利用する必要がある。

相違点（2）〜検索自体がまだ一般化していない〜
PC に比べて検索利用者が少なく、一般化していないことも大きな相違点である。キャリアのメニューに「検索窓」という概念が最近導入されたため、今後は加速度的に普及していくと考えられるが、まだ現時点では利用者層の幅は狭く、利用頻度も成長過程にある。

この背景は、今までキャリアが検索窓を用意していなかったことだけでなく、携帯電話というハードウェア上の制約がキー入力の敷居を高めていることが大きいと考えられる。フルキーボードを採用した携帯電話も登場していきているが、すべての携帯端末にキーボードが搭載されるとは現時点では考えられず、PC よりは検索キーワード入力に対してハードルが高い状態が続くのではないだろうか。このハードルをカバーすべくカテゴリ検索を用意するサービスも多く、カテゴリをたどってジャンルを絞り込むという検索様式にも対応したモバイル SEM サービスを利用することを現時点ではおすすめしたい。

相違点（3）〜市場規模が小さい〜
市場規模については前回も紹介したが、モバイル広告市場は昨年288億円で、これは PC インターネット広告市場のほぼ1/10の規模である。市場規模が小さいことで注目したいポイントは、SEM 広告は既存広告に比べて手間がかかるという点にある。

既存広告であれば、バナー、テキストなどの広告クリエイティブを用意し、飛び先 URL の指定をすれば広告掲載開始可能であるが、SEM 広告はキーワード選定、キーワードごとのクリエイティブ（タイトル、説明文）の検討、飛び先 URL 指定、クリック金額の検討が必要になる。さらに掲載開始後にもクリエイティブやクリック金額の見直し、ランディングページなどのチューニングなど、掲載開始前以上に細かい運用作業が必要である。

さらに PC とは異なり3キャリア分のバリエーションを用意する必要があり、広告サービスにもよるが、入稿作業は3倍のボリュームにもなることもある。モバイル SEM 広告の管理者にとっては、PC の SEM と同等以上の広告管理の手間が必要にもかかわらず、市場規模が1/10でしかないということは相当に負担であることは想像に難くない。この問題を解決するために、一部の広告サービスではキーワード単位ではなくカテゴリ単位で複数キーワードを管理する方法を採用している。これによりモバイル特有の市場を意識した効率的な広告管理システムが提供できている。

モバイル SEM をこれからはじめる読者には、広告管理リソースの視点もふまえて、モバイル SEM サービスを検討してはいかがだろうか。

• モバイル SEM 市場の予測
• 既存モバイル広告とモバイル SEM の違い
• モバイル広告市場を取り巻くモバイル業界の概況

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