ツールを活用したアドワーズの運用

リスティング広告の媒体社の多くは、それぞれリスティング広告のためのツールを提供している。効果の最大化、作業の効率化、運用のヒントなど、目的はさまざまである。

特にアドワーズを提供する Google は、アドワーズのための便利で興味深いツールを数多くリリースしている。昨今では、何らかのツールが（補助的なものを含めれば）毎月リリースされるほどのスピードだ。便利かつ興味深くはあるものの、あまりのスピードに、それらのツールの機能を正しく理解し、適切に運用に反映していくことが徐々に困難になってきた感は否めないのではないだろうか。

そもそも、Google のアドワーズ用ツールを使うのは、決して簡単なことではない。ツールにより出力されたデータを加工し、有用なマーケティングデータとして生かすには創造性が要求されるうえ、使用において少なからず検索のセンスを求められるツールも存在する。それらの機能をフルに活用するのは、ややハードルが高い作業と言えるだろう。しかし、現在のアドワーズにおいては、実はツールの活用は非常に重要となってきている。

例えば、Eコマースサイトにてアドワーズを運用している場合、“「5,000円以上の購入で10％オフ」という広告テキストを設定しているが、今すぐ「15％オフ」に変更したい”という状況を考えてみたい。特に Eコマースサイトであれば、登録している情報は膨大になりがちで、数百以上のグループに広告テキストを設定しているかもしれない。

そうした場合、広告テキストを一つ一つ修正していたのでは膨大な時間や手間が発生するが、これはアドワーズの「広告テキストを検索して変更」するツールを使用すれば、たったの5分で作業は終了する。仮に手作業でこなすとなると、かかる工数は莫大なものとなるだろう。このツールを使いこなせなければ、Eコマースサイトに限らず、大規模なアカウント運用はままならないといっても過言ではないだろう。

ツールを使いこなすには、地道にそのヘルプを読み込み、そのツールは「何が出来るのか」というポイントを押さえておくほかはない。さらに、自分が運用において「実現したいこと」と「ツールでできること」の刷り合わせを、普段から意識的に行っておくことが重要であろう。

「実現したいこと」が既存のツールにて達成できない場合は、Google が提供するアドワーズ専用の API を使用し、自前のツールを作ってしまうのも一つの手だ。（手前味噌ながら、弊社も API を活用したツールをすでに開発し、運用に役立てている。また、新たなツールも現在鋭意開発中である。）

上の例に挙げたツールは、当然ごく一部のものでしかない。ほかにも多くのツールを活用することにより、あなたの作業効率は何倍にもアップし、多くの重要な運用上のヒントを得ることができるだろう。逆に、これらのツールを活用できなければ、今後は競合他社より抜きん出た効果を獲得するのは難しくなってゆくと言えるだろう。

（執筆：SEM インテグレーショングループ SEM チーム 山本 光)