サッカーワールドカップ SEO 戦線

サッカーワールドカップがドイツで開幕し、世界中がサッカーの話題で盛り上がっているが、それと同時に、サッカーシューズやサッカーユニフォームなどのスポーツ用品の販売も盛り上がりを見せている。当然インターネット上からの注文も大幅な増加が見込めるため、ワールドカップに備えて検索エンジン対策を行なったEコマースサイトも少なくないようだ。

まずは、検索回数の上昇率を見てみよう。

検索キーワード	2005年9月検索数	2006年5月検索数	上昇率
サッカー　ショップ	59,179	71,742	約121％
サッカー　スパイク	57,947	76,715	約132％
サッカー　ボール	9,640	21,870	約227％
日本代表　ユニフォーム	2,143	21,892	約1022％

※上昇率（％）＝2006年5月検索数/2005年9月検索数×100

このように、予想通り大幅な上昇率を見せているが、これらのキーワードをしっかりおさえて、SEO 対策を行なっているオンラインサッカーショップが数社ある。

◆A社の Google ランキング

サッカー　ショップ	2位
サッカー　スパイク	1位
サッカー　ボール	1位
日本代表　ユニフォーム	1位

◆B社の Google ランキング

サッカー　ショップ	1位
サッカー　スパイク	5位
サッカー　ボール	7位
日本代表　ユニフォーム	4位

このデータだけを見ると、A社が優勢かと思われるが、ワールドカップ出場32か国の国名と「ユニフォーム」の掛け合わせのデータ（例 「イングランド代表　ユニフォーム」など）を見ると面白いことが分かる。

◆A社の Google1ページ目（10位以内）表示数　　1キーワード/32キーワード中
◆B社の Google1ページ目（10位以内）表示数　　32キーワード/32キーワード中

「日本代表 ユニフォーム」の上昇率には劣るが、各国の上昇率も「イングランド代表 ユニフォーム」約184％、「イタリア代表　ユニフォーム」約412％、「ドイツ代表　ユニフォーム」約337％と、どれも高い数値になっているため、B社はこのワールドカップ期間中に、検索を通して多くの見込みユーザと接触機会を持つことになる。また、細かいキーワードで検索するユーザほど、購入したい商品イメージを具体的に持っており、売上げに繋がる可能性も高いと言える。

試しに日本・海外のクラブチーム名と「ユニフォーム」の掛け合わせについても調査をしてみたが、同様の結果となった。

◆A社の Google1ページ目（10位以内）表示数　　13キーワード/40キーワード中
◆B社の Google1ページ目（10位以内）表示数　　40キーワード/40キーワード中

このようにB社はサッカーに関する様々なキーワードで検索上位に表示されるように、Web サイト全体を検索エンジンに最適化させることに成功している。検索キーワードとテーマ性が一致するページが存在さえすれば、ほとんどのキーワードで上位に表示される仕組みが出来ているので、「中村俊輔　スパイク」といった旬なキーワードでも1ページ目に表示することが可能な状態になっている。

このような情報の見つけやすさは「ファインダビリティ」と呼ばれる。単純に外部からのリンクを増やすといった「リンク獲得」ではなくB社のように SEO が Web 全体に浸透した“SEO プラットフォーム”を確立させることで、検索における「ファインダビリティ」を向上させることができる。サイトの規模が大きくなるほど、特定の限定キーワードのみ対策する SEO よりも、“SEO プラットフォーム”を作っていくことが重要になるのではないだろうか。

（執筆：SEM インテグレーショングループ SEO ディレクター 斉藤佐知子）

※検索数のデータは、Overture キーワードアドバイスツールのデータを利用
※検索順位のデータは2006年6月現在のデータを利用