オンラインゲームで大事だと思うこと（2/2）

米 Nielsen Entertainment の調査によると、オンラインゲームユーザーの女性が占める割合が過半数を超える64％と、高い推移であると発表した。このデータを注視してみると、プレイ時間が1週間あたり1時間程度のカジュアルオンラインゲームが対象となっており、女性の多さにうなずける。

数年前まではオンラインゲームをプレイする女性はめずらしく、オンラインゲームをプレイする女性は本当に存在するのだろうかと言われていた。しかし最近、女性ユーザーの割合が確実に増えてきている。彼女らはオンラインゲームに対して、何に価値を見出しているのか、またどのぐらいオンラインゲームをプレイしているのか。今回は、女性と男性オンラインゲームユーザーの差異についての述べてみたい。

本調査データでは、冒頭で述べたカジュアルゲームユーザーではなく、MMORPG を中心としたゲームユーザーを対象としている。いつものように、各タイトルに偏りのないよう様々なオンラインゲームユーザーが利用するコミュニティサイトにて行った。

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「オンラインゲームで一番大事だと思うこと」の問いに対して、男性は、複雑なゲーム内容を攻略する楽しさが11.0％、きれいなグラフィックスを楽しむことが10.4％、一人でもゲームを進行して楽しめることが13.6％、友達とチャット・メールをする楽しさが16.2％、友達といっしょにゲームを遊ぶ楽しさが39.2％、ゲーム内でリーダーシップを発揮する（友達の意見をまとめたり、人から注目される）たのしさが1.8％、アイテム（武器や洋服など）を集めたり作ったりする楽しさ4.7％、その他が3.2％となった。

続いて女性は、攻略が8.1％、グラフィックスが14.9％、一人プレイが14.0％、チャット・メールが19.5％、友人と一緒が35.3％、リーダーシップが0.6％、収集・製造が5.6％、その他が2.0％となった。

男性に比べ、女性の方が「グラフィック」に対する拘りや、「チャット・メール」などを重要視する割合が高いことが分かった。一般的に、女性の方が現実社会でもオンラインでもコミュニケーション性が高いとされているが、その傾向があらわれている。

また、「グラフィック」に対する拘りは、男性が考えているハイスペック PC によるきめ細かいグラフィックを意味するのではなく、女性に受け入れられる「グラフィック」ではないかと考える。そもそも、男性と女性とでは、見えている色彩が違うのではないだろうか。

例えば、青色一つとって考えてみても、ターコイズブルー、ロイヤルブルー、スモークブルーなど、女性ファッション誌に書かれている色の言葉は、筆者には異国語のようにすら感じられる。オンラインゲーム内においても、同様のことが考えられ、筆者の周りの女性オンラインゲームユーザー達は、装備の機能や性能よりも、見た目を重視する傾向が強いようにも思われる。

続いて、女性と男性とでプレイ頻度に差があるかについて、みていきたい。

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男女ともに、1日から6日に多少のばらつきがあるものの、毎日プレイしている人が圧倒的に多い。しかし、男女間の差異という面では特出した点は見られなかった。これは、以前のコラム「オンラインゲームのある生活（1/2）」においても社会人のみと分析を行っており、同様の結果となっている。

今回の調査では、MMORPG をプレイしている男女ユーザーには、嗜好という面で、差異はみられたものの、オンラインゲームで重要視すること、プレイ頻度と全般的に変わりはなかった。

冒頭でも述べたように、日本においても、女性のオンラインゲームユーザーは確実に増えてきている。しかしながら、その大半が無料でプレイできるカジュアルゲームであり、オンラインゲーム事業者としては、収益性が高いミドル、コアなゲームの方へとシフトしていきたいところであろう。

昨年より、ゲームポータル最大手「ハンゲーム」は、MMORPG のような「本格ゲーム」を積極的にサービスインしており、上記で述べた内容に沿う動向を見せている。マーケティング用語で、頻繁に使われる F1層（20歳から34歳の女性）であるが、繊細な消費行動をもつ彼女らの動向を、今後さらに注目していきたい。


今回で、11回目のコラムとなるが、Blog を通じて貴重なご意見を頂きました。この場を借りて深くお礼を申し上げます。

そこで、japan.internet.com 様と共同で、オンラインゲームをプレイしている読者の方々に向けて、アンケートを実施させて頂きます。このアンケートは15問程度で、オンラインゲームユーザーの動向を知るものです。集計結果は、学術利用ならびに、第13回のコラムにて発表させていただきますので、ご協力の程、よろしくお願いします。

アンケートページはこちら。