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精読率の高いメルマガとは?・メルマガはもう読まれていない!
・メルマガはもう古い。これからは Blog だ! ・メルマガはスパムメールだ。RSS リーダーで情報を入手すればいい! こんな雑音が最近聞こえてくる。 実は上記は嘘ではない。 だがそう思っている読者は少ない。 ほとんどの読者はメルマガを継続して読んでいる。 Blog は Web の延長線だ。 決して、プッシュ型のメルマガに取って代わる情報媒体ではない。 RSS での情報発信はどうか。 まず、読者自体が RSS とはなに? という状況だ。 RSS リーダーのソフトをどこで入手してどの様に使えばよいかも分からない。 Blog も RSS もメルマガほどまだ認知されていない。これからの媒体だ。 プッシュ型の情報発信はメルマガしかない。 問題は、メルマガをいかに読まれるようにするかだ。 精読率の高い媒体は媒体価値が高い。 Blog にしても RSS にしてもそうだ。 ではなぜ、メルマガは読まれていないという雑音が聞こえてくるのだろうか。 その理由のひとつに、精読率の低いメルマガが大量生産されたことがある。 なぜ、精読率が低くなるのか。 考えられる理由としては以下がある。 1.広告が多すぎて読むに読まれない。 2.読者の求める内容を書いていない。 3.売りの情報だらけでマガジンとしての内容がない。 4.書き手の顔と姿勢に誠意を感じられない。 5.読ませるメルマガから見せるメルマガになっている。 1,000人の読者にメルマガを発行して、 一人以上の読者から返信メールを受け取れるメルマガがあるだろうか。 返信メールを読者から受け取るには、 精読率が高いメルマガでないと期待できない。 URL をクリックさせるよりも難しい。 メルマガの内容をよく読んで、 それについて何らかの質問やコメントを読者が抱かない限り、 返信メールはメルマガ発行者に届かない。 法人企業が発行しているメルマガでひとつ試してもらいたい。 返信メール率が0.1%以上あれば、 そのメルマガはかなり精読率が高いメルマガだと認識できる。 メルマガ解除依頼のメールや内容と関係ないメールは、対象外とする。 ほとんどの法人企業のメルマガは、 読者からの返信メールを受け取ることがないのではないか。 返信メールの数と内容は、 今後のメルマガ発行の戦略で重要な指針になる。 どのようなことをすれば、 読者から返信メールをもらえるのか考えてほしい。 もし、第三者の業者にメルマガ制作をアウトソースしているならば、 その業者に返信メールを増やす方法を尋ねてほしい。 それに答えられるか実証できる業者であれば安心だ。 そうでない場合は業者を替えるか、 業者と一緒になって考える必要がある。 法人が発行しているメルマガで読者からの返信メールがたくさん届くメルマガがあったら、教えてほしい。 (執筆:吉田憲人 Eメールマーケティング コンサルタント) |
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