アサヒ、キリン、サントリーの twitter 飲み会が勢揃い―3社のキャンペーンサイトを比較

■ 大手3社の twitter 飲み会が勢揃い
本年7月13日に、アサヒビールのブラックニッカが、twitter や USTREAM を活用したキャンペーンサイト「ココロ、クリア、ラボ。」をオープンし、7月15日には、キリンビールがスミノフの「ひと味違う飲み会.com」をオープンした。

サントリーが、昨年3月にオープンした「ほろよい.com」は会員数7万人を超し、本年3月9日にリニューアルオープンした「ほろったー」も、5月末時点で会員数5万人を超している。

先行して、既に多くの会員を集めているサントリーに対して、アサヒビールとキリンビールの twitter 飲み会は、何を目指してどのような内容となっているかを探ってみた。

■ 「ココロ、クリア、ラボ。」
「ココロ、クリア、ラボ。」は、アサヒビールが発売するウイスキー「ブラックニッカクリアブレンド」のキャンペーンサイト。


アサヒビールは、キャンペーン開始にあたり、未婚女性を対象に恋愛と宅飲みに関してアンケート調査を実施。その結果、宅飲みで異性にドキッとした経験は6割、好きになったことがある人は4割、そのうち恋愛に発展したことがある人がおよそ3割もいることがわかったという。

こうした結果を受けて、「ココロ、クリア、ラボ。」は、恋愛と宅飲みに焦点を当て、twitter でハッシュタグ「＃clearlabo」をつけ、恋愛についてもやもやしていることを、みんなで飲んで語ってつぶやくことによって、曇りがちな「恋するココロ」をクリアにしようと提案している。

7月23日には USTREAM と twitter を使ったイベント「ココロ、クリア、ライブ」を実施した。当日は、USTREAM を利用した生中継の先駆者として知られる DJ TARO さんの司会で、20万人のフォロワー数を持つ「美人」と評判の「まつゆう」さんと、合コン総研アナリストの水谷舞さんが、ウイスキーを飲みながら恋愛関連の話題を中心とした「ガールズトーク」を展開した。 


しかしながら、USTREAM の視聴回数は200回程度で、それほど大きな伸びとなっていない。また、twitter のキャンペーン公式アカウント @ClearLabo もあったが、7月末までの期間限定で、フォロワー数も107名（8月1日現在）と少なかった。


■ 「ひと味違う飲み会.com」
一方、キリンビールは、同社が販売するウォッカ「スミノフ」と「スミノフアイス」のキャンペーンサイト「ひと味違う飲み会.com」をオープンした。


「スミノフを片手に集まれば、話題がひと味違う。盛り上がりがひと味違う。満足感がひと味違う。」ということを詠い、スミノフを飲んで、ひと味違う価値ある時間を過ごすことを提案している。

「ひと味違う飲み会.com」では、人気お笑いコンビのチュートリアルやテリー伊藤さん、女性誌の人気読者モデル、バーテンダーが、飲み会を盛り上げる話題や、おつまみレシピ、オリジナルカクテルなどを紹介し、それらに対して自分の感想や意見などを twitter で投稿できるようになっている。

また、先着20人限定でチャットに参加することができ、さらに先着100人限定で、有名人と一般ユーザーのチャットのやり取りをライブ中継で見ることができるオンライン・チャット飲み会「スミトーク」を開催している。

第1回「テリー伊藤さんと飲み語ろう『勇気がでる人生相談』」は7月27日に開催され、第2回「女性誌読者モデルの伊藤須賀子さん・礒部奈央さんと飲み語ろう『飲み会での男女の本音を語り合う』」が8月10日、第3回「チュートリアルと飲み語ろう『友情を本気で語り合う』」が8月26日の予定。


キャンペーンサイトは10月中旬まで展開する予定で、twitter のキャンペーンアカウント @chigau_nomikai は、フォロワー数が1.113名（8月1日現在）となっている。

■ 「ほろよい.com」から「ほろったー」へ
サントリーが、お酒離れが進んでいる若者について調査したところ、従来お酒を飲む時間にインターネットをしており、自宅でインターネットをしながらお酒を楽しむ“つながり飲み”を行う20代も増えていることいることがわかった。

こうした若者の生活の中に入り込み、お酒の楽しみを伝えるために、2009年3月、アバターを使ってコミュニケーションしながら「Web 飲み会」などに参加できる「つながりの場」として「ほろよい.com」をオープンし、本年3月9日には、「ほろったー」としてリニューアルし、twitter と連動して、さらにつながりやすいようにした。


「みんなのつぶやき」では、「ほろったー」上にコメントを投稿すると、twitter 全体から同じ気持ちを持つユーザーのつぶやきが集まり、ユーザー同士で気持ちを共有化することができる。

他ユーザーのつぶやきを検索できる「つぶやきサーチ」や、掲示板のように時系列でつぶやきが表示される「ほろよいルーム」、1時間ごとにユーザー同士で乾杯をする「カンパイタイム」など、離れた場所にいる人同士が、一緒にお酒を飲んでいるような感覚を楽しめるコンテンツを用意している。

著名人やタレントをゲストに招き、司会者とのトークをサイトで中継する「スペシャル飲み会」も行なっており、ユーザーもつぶやきを通じて、質問の投稿や、ゲストからのアンケートへの回答など、トークに参加できる。

また、お題をもとにつぶやくとプレゼントが当たる「ほろよい飲み会ウィーク」という企画もあり、8月2日〜６日は「花火と祭りで、ほろよいなう！」を開催している。

■ 3社の比較
3社のキャンペーンサイトを比較してみよう。

「ココロ、クリア、ラボ。」は、「これまでのウィスキーの常識を超える、クセのない味わいとクリアな飲み心地」で、「ウィスキーだからって、重たく人生とか語るの無しだからですね。」とテレビ CM で大泉洋さんが語る「ブラックニッカクリアブレンド」の認知拡大を目指したもの。

女性をメインターゲットにして、「恋するココロをクリアにしたい」というインサイトや「宅飲み」という自宅で友達と飲むという行動を基にして、設計されているが、商品の「クリア」への結びつけるために、やや無理がある設定となってしまったのではないだろうか？

一方、「ひと味違う飲み会.com」は、「世界NO1　プレミアム スピリッツ スミノフ No21」と「スッキリした甘さとスタイリッシュなボトルのスミノフアイス」で、いつもの飲み会をひと味変えて、価値ある時間を楽しもうという提案をし、同商品での飲み会体験を促すもの。

人気の芸能人などとのオンライン・チャット飲み会やおつまみのレシピやオリジナルカクテルなど、ひと味違う飲み会体験のためのコンテンツも充実している。

「ほろったー」については、若者の「ゆるくつながりたい」というインサイトや行動に合わせて、お酒を楽しむこと自体を浸透させることをメインとしており、商品としての「ほろよい」はそれほど訴求していない。結果として、「ほろよい」を知ってもらい、飲みたいと思ってもらえればいいというスタンスである。

それぞれの商品のポジションやキャンペーンの目的や規模は異なるが、ユーザーのインサイトや行動を的確にとらえているサントリーの「ほろったー」がより多くの支持を得ていると言えるだろう。

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執筆：株式会社ワールド・カフェ 代表取締役 笠原 造
監修：株式会社ループス・コミュニケーションズ 代表取締役 斉藤 徹

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