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アイレップの SEM フロンティア

アイレップ（あいれっぷ）

SEM(検索エンジンマーケティング)専門企業として国内ベストサービスを目指す。SEMコンサルティングで培った業界最先端のノウハウと、国内外からの最新情報の蓄積を基に、一歩先を行く情報をお届けします。(アイレップ)

リスティング広告　アジア圏出稿におけるアカウント開設時の注意点

日本企業において、海外へのビジネス展開が身近なものになってきているが、リスティング広告においても同様に、日本のみで広告出稿を考えていた広告主が海外への出稿も始めており、数年前と比較するとその注目度は非常に高まっている。

2013年5月14日 / 06:00

動画コンテンツの普及によるインターネット動画広告の可能性

動画コンテンツがさらに普及し、かつ、多様な側面で利用されていくのは確実だろう。その状況下における「動画広告」はインターネット広告において、非常に大きな可能性を感じる。

2013年4月23日 / 06:00

多様化するターゲティング機能の効果的活用法

今回は活用頻度が高いと思われる、デバイス別配信、地域別配信、リターゲティング（サイト来訪有無）においての活用方法、効果を紹介する。

2013年4月9日 / 06:00

デジタルマーケティングにおける「シナリオ設計」と「運用」の重要性

そもそも広告とは何なのであろうか。「企業がユーザーに認知をしてもらいたい事を Web サイトを通じて伝える」、この表現は稚拙かもしれないが「広告とは」という問いに対してのシンプルな回答になるのではないだろうか。

2013年3月12日 / 06:00

タグマネジメントの重要性

今回は「タグマネジメントの重要性」について考える。言葉のとおり媒体やツールのタグを適切に管理することを指すが、ここでポイントとして考えるべき2つの観点について解説する。

2013年3月5日 / 06:00

顧客のニーズの探し方～SEO とコンテンツマーケティング（後編）

後編となる本稿では、いま検索マーケティング、とりわけ SEO の世界で求められる「コンテンツ」について、具体的な顧客のニーズの探し方について解説をします。

2013年2月12日 / 18:00

「雑誌編集者」視点で考えるコンテンツ戦略～SEO とコンテンツマーケティング（前編）

今回は、改めて今日の検索マーケティングのトレンドにおける「コンテンツ」の考え方について、検索マーケティング担当者が理解・実行すべきコンテンツの話に限定し、前編と後編に分けて解説をする。

2013年1月29日 / 06:00

入札に限らない機能的マネジメントツール運用法

「マネジメントツール」で可能なことは、単なる「入札」だけではない。「マネジメントツール」はリスティング広告担当者のみならず、広告主にとっても非常に嬉しい結果をもたらし得るツールである。その進化の一部を紹介する。

2013年1月22日 / 06:00

海外スマートフォン向けアドネットワーク～成功する運用の秘訣とは？～

デジタルマーケティングの世界においても新たなリーチとしてアプリ上への広告配信が注目されている。今回は海外スマートフォン向けアドネットワーク運用の成功ポイントについて解説する。

2012年12月28日 / 06:00

リスティング広告におけるデータ分析の着眼点

データ分析の本質は「どれだけ遠いところまで見れるかどうか」ではないだろうか。つまり“結果”から逆算してどれだけ手元の「変えられる（＝施策が打てる）」範囲まで引き戻してこれるかということに他ならない。

2012年12月18日 / 06:00

SEO 担当者に必要な3つのポイント

ユーザーが求めているコンテンツを真面目に作成することが SEO の成功につながると考える。今回は、そんな正攻法の SEO が力を発揮する時代において、SEO 担当者に必要な3つのことを紹介する。

2012年11月27日 / 06:00

検索連動型広告でブランドキーワードを出稿するメリット

自社名やブランド名、サイト名、独自の商品名、サービス名などのユーザーがあえて指名してきている「ブランドキーワード」について検索連動型広告での出稿をされているだろうか。ここではそのメリットについて考えていきたい。

2012年11月13日 / 06:00

集客施策のユーザーコミュニケーションシナリオに沿った KPI 設計

Web 解析は事業シナリオに沿った集客のあり方、ブランドに触れた後のユーザー対話手法に至るまで影響力を発揮する。今回はそのマーケティングシナリオを意識した KPI 設計について述べる。

2012年10月16日 / 06:00

注目のスマートフォン音声検索、その実情とは？

ここ数年スマートフォンからのインターネット検索利用者数も着実に増加してきている。検索技術・市場動向を分析する立場として、音声検索というのが今後どのように受け入れられていくのか注目し、検索機能と傾向を探ってみた。

2012年9月25日 / 12:00

両方やるべき？検索連動型広告とコンテンツ型連動広告の成功法

インターネット広告を釣りに例えると、検索連動型広告はさながら釣り堀である。成果を拡大していくには限界があり、外に広がる大海に目を向けるべきである。それを実現するための手法としてコンテンツ連動型広告について触れる。

2012年8月21日 / 12:00

リマーケティング広告が広げる Web 解析＋コンテンツ＋広告運用連携の可能性

デジタルマーケティングにおける成果の最適化では、参照元のドメインやリファラ情報と、ユーザーのサイト内行動との因果関係を可視化することが非常に重要である。

2012年8月7日 / 06:00

Google の新しい不自然リンク警告メッセージの対処法

米国 Google は2012年7月18日、PageRank（検索順位）操作を目的とした不自然なリンクを利用している全世界のウェブマスターに向けて、不自然リンクを警告するメッセージを送付したことが話題となった。いまこの記事をご覧になっているサイト担当者の方も受け取っている方がいるのではないだろうか。

2012年7月24日 / 16:00

“入札”という手段がリスティング広告における唯一の手段ではないことを改めて認識しよう！

リスティング広告を運用していると、入札という施策の重要性を感じない人はいないだろう。なぜなら、入札を行うことで成果が大きく変動するため、である。入札の卓越さにより成果の数％～数十％が上下することはよくあることだ。今回は敢えて、この入札面を唯一の行うべき最適な手段という幻想から離れ、新しい気づきを提示することを目指し執筆してみよう。

2012年7月11日 / 06:00

リスティングにおけるスマートフォン対策の前にやっておくべき事

急速に普及が進むスマートフォンやタブレット端末。いま現在の普及率、勢いを見る限り、SEM 担当者は、できるだけ早めの着手が必要だ。

2012年6月26日 / 06:00

「曜日」「時間帯」のターゲティングによる広告効果改善のポイント

昨今の広告運用において“ターゲティング（ある特定のものを広告配信対象とすること）”は非常に一般的な手法であるが、Yahoo! リスティング広告や Google アドワーズ広告においてもターゲティング機能が存在する。本記事ではターゲティング対象のスポットを「曜日」と「時間帯」に当て、広告効果改善のポイントを紹介したい。

2012年6月5日 / 06:00

グローバルユーザーを狙え！　Google アドワーズ広告のターゲット地域と言語設定の仕組み

Google アドワーズのキーワードターゲット広告では、ターゲットとするユーザーに合わせて「地域」と「言語」の設定が可能であり、それぞれ複数の要因が組み合わさり、広告が表示されるかどうかが決定される。そこで今回は、より効果的にグローバルユーザーを狙うための「地域」と「言語」の設定ポイントをお伝えしよう。

2012年5月22日 / 06:00

Google「ペンギンアップデート」傾向と対策

米国 Google が2012年4月下旬に、Web スパムを標的とした新たな検索ランキングアルゴリズムの変更を発表した。同社の大規模な検索アルゴリズム更新には名称がつけられるのが慣例となっているが、今回はペンギンアップデート（Penguin Update）だ。

2012年5月8日 / 06:00

Web 解析視点からアプローチするユーザー回遊上の成果最適化（第2回）

第2回では、サービスの魅力を理解しきれずに去っていくユーザーを離脱ユーザーとして捉えるのではなく、ユーザーがクリックした後のアクションを Web 解析視点での間接効果として役立てる、シンプルな方法について考えてみよう。

2012年4月24日 / 06:00

Web 解析視点からアプローチするユーザー回遊上の成果最適化（第1回）

前回はブランドを認知して来訪するユーザーとの対話を取り上げたが、今回はユーザーのブランド認知に至る流入経路を紐解き、Web サイト内のユーザー行動と Web 解析からみる間接効果について取り上げたい。

2012年4月10日 / 06:00

SEO ハイライト（2012年1月～3月）理解しておきたい検索アルゴリズム事情

Google は毎年、500回以上ものランキングアルゴリズムを変更していると明らかにしているが、多くのウェブマスターがその変更に気付くようなことはない。しかし時として、大規模なアップデートが行われることもある。