オンライン広告の主役が交代

オンライン広告業界の主役が、ドットコム企業広告主から従来企業広告主へとシフト しつつある。傾向に拍車がかかるに伴い、メディアも自信を取り戻してきた。　

Nielsen//NetRatings の AdSpectrum サービスによる調査によると、3月の広告主100社の中の半数以上が従来企業で 占められており、従来企業の広告費（1億2,330万ドル）が、初めてインターネット企業（1億480万ドル）を上回る結果 となった。

同社は、広告主を「従来型」、「テクノロジー型」、「デジタルエコノミー型」の3種類に大別し、デジタルエコノミー 群の上位3社としては、Yahoo!、AOL Time Warner、Amazon.com が挙げられた。

最近は、広告業界全体が世界的な不況に嫌気を示し、それが一時的にオンライン広告の成長を阻害する要因となってい た。しかし、とうとう大企業がオンラインマーケティング予算を拡大し始めた。

現在、オンライン広告の主要な牽引役は教育である。しかし、マーケティング手段としてインターネットを完全に理解 しているマーケッターやパブリッシャーは少なく、商用としてのインターネットはまだ未熟である。

David Jones (MD, Euro RSCG) 氏は、オンライン広告文化について「不況時代の利点は、『分からない』を素直に言 えるところだ。かつて人々は知ったかぶりをし、『実は知らない。だから調べよう』ということができなかった」と述 べている。

同様に、オンラインパブリッシャー達も、広告主の需要に歩み寄りを見せ、Web デザインやレイアウトのクリエイティ ブな仕様や新たな取り組みを行っている。