インタースティシャル型広告

雑誌のページをめくるごとに香水のサンプル付きの広告が出てきたら、見ているテレビ番組に重なるようにコマーシャ ルが流れてきたら、あるいは、好きな CD を聴いている時に商品の宣伝文句が一緒に聞こえてきたら、ということを想 像してほしい。このような侵略的またはオーバーラップ的な広告は、印刷物やテレビ、ラジオなどのメディアでは我慢 がならないが、インターネットでは普通のことになりつつある。

このように視覚的にさえぎる効果をもつ広告を、『インタースティシャル』と呼んでいる。これは、Web ページをダウ ンロードしている最中に現われるメッセージのことだ。

インタースティシャルは、多くの人々が迷惑に思っているポップアップ ウインドウとテレビ広告の理論を結合したもの である。インタースティシャルは、何らかのストリーミングを使ったり視覚的に面白く作られているので、バナー広告 よりも注意を引く。ユーザーに、ウインドウを見る、または閉じるなどの選択を迫ることで、リアクションを 促すことになる。広告主側の目標は、「とにかく見てもらうということ」なのだ。

オンライン マーケティング キャンペーンにこの種の広告を導入する利点は、テレビ広告に近い創作的なマルチメディ ア広告をわずかな費用で実現できるということである。

インタースティシャルの効果とユーザーの迷惑感とのバランスを見極めることも大切だ。広告が革新的であってもユー ザーにとっては逆効果である場合もある。また、インタースティシャルはページのダウンロード時間にはほとんど、も しくは全く影響しないが、ユーザーはこの種のポップアップ広告はページのロード時間を遅らせるものと誤解している 場合が多い。