ニュースサイトを侵食する Web ビデオ広告

ここ数週間、The Wall Street Journal や The New York Times などのニュースサイトで、映画の予告編などのビデオ広告が展開されている。記事の右側のスペースに大々的に現れるので、広告を無視することはほとんど不可能だ。

職場の LAN 環境では、鮮明な映像と迫力あるサウンドで展開され、まるでテレビ広告を再利用したものを見ているような気分になる。だが、技術的な面は良いとしても、効果を最大にするためには、広告主はより一層の努力が必要なように思える。

ビデオ広告は、最初は真っ暗で、続いて配給会社の名前が現れる。テレビや映画館では当たり前の光景だが、オンラインで記事を読んでいる最中に、これらの広告を全部見ようとは思わない。その上、映画のタイトルが最後まで出てこないので、何の映画の広告なのさっぱりわからない。

これでは消費者に対する広告効果はゼロと言えよう。では、先に商品名を表示したらどうだろうか。人々は、オンライン広告を「眺める」傾向にあるため、効果を最大限に高めるためには、ブランド名やロゴを頻繁に露出させるべきだとの報告もある。

オンライン調査会社の Dynamic Logic は、広告内にロゴが頻繁に表示された場合、ブランド認知率が 2倍 に向上するとの研究結果を発表した。この研究結果の発表当時、ほとんどの広告は6秒から10秒のループのアニメーション GIF を採用していた。私も、長めの広告には、ロゴを頻繁に露出させるのがブランド認識率の向上に効果的だと考えている。

映画の予告編の広告を再制作する必要はないと思うが、広告主はビデオ広告に簡単な修正を加える必要があるだろう。ストリーミング広告の下に商品名や映画のタイトルをシンプルな HTML 形式で追加するだけで、ユーザーは広告メッセージと商品名を簡単に結びつけることができるのだ。

広告技術の発達とブロードバンドが普及するにつれ、テレビ広告を Web に利用するという試みは、今後も増加していくだろう。だが、広告をインターネット環境にうまく適用させない限り、最大の効果は得られないことに注意しなければならない。