オンラインホリデーショッピング前線到来

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Nielsen//NetRatings が毎年発表している『Holiday eCommerce Index』によれば、11月第2週に玩具販売サイトの買い物客が、大幅に増加していたことが明らかになった。いよいよホリデーショッピングシーズンの到来だ。

同調査によれば、ほとんどすべてのカテゴリーのオンラインショップで、トラフィックが急増していたが、中でも「玩具とゲーム」のカテゴリーが群を抜いており、10月第4週から比べ、約66％増加した。サイト別にトラフィックの増加率 (10月第4週比) をみると、Toys "R" Us が68％増、続いて LEGO Shop が51％増、KB Holdings は、KB Kids と新生 eToys を含めて、27％増となった。

ご存知の通り、オンライン玩具販売の売上は、ホリデーシーズンの売上増があるため、一般的な傾向として第4四半期 (10-12月期) が最も多くなる。BizRate.com は、2001年第4四半期の売上のうち、57％がホリデーシーズン中に発生するとみている。また同社は、2001年第4四半期のオンライン玩具販売の売上が、前年比で25％増加するとみており、前年同期の3億400万ドルから増加して、3億7900万ドルになると予測している。

BizRate は、他にも今シーズンの傾向予測を立てている。同社によれば、Microsoft の『Xbox』、ソニーの『PlayStation』、任天堂の『Game Boy』が、今シーズンオンラインで最も売れる商品だと予測している。また、注文の72％が女性によるものになるとも予測している。

他にも、オンラインで買い物をする消費者のほぼ60％は、今年のホリデーシーズンに、子供や孫のために、オンラインで玩具を購入する予定で、大方の支出予定額は、100ドルから200ドルという傾向も明らかになっている。