初回は、「家電」、「ファッション」、「フード」、「ドリンク・アルコール」、「美容・健康・福祉」、「フラワー」など、人気の6ジャンルから10の成功体験談を抽出し、「出店までのきっかけ」、「店舗運営の秘訣」、「今後の目標」などを幅広くリポートしている。今後は、月ベースでジャンルを拡大、最新成功事例を追加する。

楽天は、これまでにも楽天市場に出展資料を請求したオーナーを対象としたメールマガジン（月2回発行）で同内容の記事を掲載していたが、Eコマース参入を考えている企業のシステム利用を促すため Web 公開に踏み切った。

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