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Amazon、送料無料対象の注文最低額を引き下げライバルの小売業者との対決姿勢を強める Amazon.com は、送料無料サービスの対象となる注文最低額を99ドルから49ドルに引き下げた。ただし、期間限定のマーケティングテストだ。そして、米国内1ヵ所の宛先への発送で、かつ時間が3日ないし5日余分にかかっても良い場合、という制限つきでもある。
Amazon.com (NASDAQ:AMZN) は、今回のサービスを『Free Super Saver Shipping』(超節約・送料無料サービス) と命名。3ヵ月から6ヵ月にわたって続けた後、恒久化するかどうかを決定するという。 もし6ヵ月間のテストとなれば、当然、今年のクリスマス商戦期間をカバーすることになる。年末を最大の書き入れ時と期待するライバル小売業者に、大きな圧力を与えるのは必至だ。 同業の書籍販売大手 Barnes & Noble.com (NASDAQ:BNBN) は、2品目以上購入した場合、米国内1ヵ所の宛先への送料を無料にするサービスを行なっている。しかし、Amazon.com は、書籍以外の品目も多く扱うようになっており、それが大きな強みだ。 Amazon.com にとって18日の発表は、最近11ヵ月で4回目の大きな値下げ策となる。同社は昨年7月、価格が20ドルを超える書籍を対象に30％値下げを実施し、今年1月には99ドル以上の注文を対象に送料無料サービスをスタート。そして4月には、30％割引対象を価格が15ドルを超える書籍に拡大している。 関連テーマ
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Beth Cox
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