eBay、450万ドルで FairMarket を買収

オンラインオークション最大手 eBay (NASDAQ:EBAY) は、オンラインオークションおよびプロモーション技術会社 FairMarket (NASDAQ:FAIM) の全資産を現金450万ドルで買収する。

eBay は昨年来、オンラインプロモーションやユーザー向けのロイヤリティポイント プログラムを実施するにあたり、FairMarket の技術を使用してきた。

「FairMarket が持つ優れた技術プラットフォームと顧客ベースを買収することで、わが社はオンラインロイヤリティプログラムおよびオンラインプロモーションプログラムをさらに拡大できる」と、eBay の統括マネージャ兼上級副社長 Jeff Jordan 氏は言う。

eBay はここ数か月間、マーケティングとプロモーションを強化している。

たとえば、先月には、通信事業大手の Sprint や航空会社やホテルなどパートナー企業と協力。それら企業が提供中のロイヤルティポイントを、顧客が eBay のオンラインオークションの決済に使えるよう、『Anything Points』制度を開始したところだ。

また、2月には清涼飲料大手 Dr. Pepper/Seven Up とマーケティング提携を締結。Dr. Pepper/Seven Up 製飲料ボトルに貼られた「liquid loot」ポイントを集め、様々な景品 ―― CD やコンサートチケットなど ―― を eBay スタイルで入札するのに使えるオンラインプロモーションを始めた。

今回の買収/売却は、FairMarket の株主から承認を得る必要がある。eBay によれば、買収手続きは第3四半期中に完了すると見込まれ、FairMarket 従業員の一部を雇う予定だという。なお、マサチューセッツ州ウォバーンにある FairMarket の本社を残すかどうかについては、まだはっきりしていない。eBay の広報担当者のコメントは得られなかった。

FairMarket は、1997年設立。ドットコムブームの中で好調なスタートを切り、一時期は eBay の競合相手と見る向きもあった。しかし、その後は業績不振に陥り、業務縮小などを余儀なくされていた。