「サンタは誰？」、eBay が匿名プレゼント交換プログラム

オンラインオークションの eBay (NASDAQ:EBAY) は、ホリデーシーズン向け販促プログラム『Secret Santa Gift Exchange』(秘密のサンタのプレゼント交換) を開始した。顧客だけでなく、その友人や家族そして同僚などにも、自社サイトをプレゼント購入の場として利用してもらおうとの狙いだ。

このプログラムは、職場のグループや社交グループで人気のある、匿名プレゼント交換を自動化したもの。eBay は、米郵政公社( (USPS)、米国最大級のラジオ放送会社 Infinity Broadcasting、イベント企画サイト Evite の3社と提携して、プログラムを宣伝する。

このプログラムを利用すると、登録メンバーはプレゼント交換グループを結成できる。グループリーダーは、非 eBay 会員もグループ仲間に入れて良いが、参加者は全員、サイトに登録しなければならない。各メンバーは、プレゼントしてもらいたい品物や具体的な商品のリストを設定する。eBay は、グループリーダーが設定した日に「抽選」を行ない、メンバーごとにプレゼント購入者を割り当てる。メンバーは、自分が割り当てられた受取人の出した希望リストにアクセスできるので、その中からアイテムをクリックして選択。すると、その品物やキーワードに合致する品物を eBay サイトで検索できる仕組みだ。

eBay は、Secret Santa Gift Exchange プログラムを11月13日から12月半ばまで約1か月間、オンラインとオフラインの両方で宣伝する。USPS は、10大都市の郵便局にポスターを掲示するとともに、5大都市で街頭宣伝チームが聖歌を歌い、ポスターを配る。Infinity Broadcasting は、傘下のラジオ放送局のうち11局で通勤時間帯に同プログラムの宣伝を行なう。