ホリデーショッピングはネットで早めに

感謝祭 (11月第4木曜日) の翌日にあたる金曜日はこの数十年間、ホリデーショッピングシーズンが正式に始まる日となっている。今年は11月28日がその日となり、多くの大型通常店舗は詰めかけた客をさばくため、朝の6時、あるいはもっと早くから営業を開始した。もちろん Eコマースサイトなら話は別で、暇な時や都合の良い時、あるいはずっと早い時期に自宅や職場からホリデーシーズンの買い物ができる。

今シーズンもまた、オンライン ホリデーショッピングシーズンの調査レポート発表が始まった。Goldman Sachs、Harris Interactive、および Nielsen//NetRatings の3社が発表した11月15日終わりの週の『2003 Holiday eSpending Report』によると、オンライン購買客は感謝祭のかなり前から Eコマースサイトを訪れ、少なくとも一部の人はホリデーシーズンの買い物をすでに済ませているという。

Holiday eSpending Report の基になっている全米規模のオンライン調査は、前述の3社が資金を出し合い、Harris Interactive が800人のオンライン購買層を対象に感謝祭の2週前から毎週実施するもので、今年で3回目となる。

いまさらそれほど特別のことではないかもしれないが、ホリデーシーズンの買い物の一部をオンラインで予定している人の割合が、今シーズンは同調査で過去最高となった。感謝祭2週前に Eコマースサイトを訪れた人の割合は、去年の60％から今年はおよそ67％に増えた。またすでに買い物を始めた人および予定の買い物を済ませてしまった人の割合は、去年から10ポイント増えて56％となっている。

オンライン市場調査会社 comScore Networks の調査でも同様の傾向が出ている。

同社広報は、「10月半ばに、旅行を除く Eコマースの売上上昇が始まった。(今年1月から10月までの Eコマース売上は、前年の同時期よりも18％ないし20％増えており) ホリデーシーズンはさらに増えるとみている」と述べた。