Yahoo!、欧州の価格比較ショッピングサイト買収へ

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ポータル大手 Yahoo! (NASDAQ:YHOO) は、欧州の価格比較ショッピングサイト Kelkoo の買収を進めている。買収額は現金5億7900万ドルで、ヨーロッパ地域での足場固めが狙いだ。

Kelkoo は、ヨーロッパ地域9か国に拠点を置き、2500社以上の小売業者を顧客として擁している。またヨーロッパのインターネットユーザー全体の約10％が利用しているという。Kelkoo は、各国に特化したサイト群を運営し、MSN、EasyValue、ANM の Femail および ThisisLondon、Telewest の Blueyonder、Eurosport などのショッピングチャンネルにも情報を配信している。

Kelkoo のビジネスモデルは、米国の Shopping.com や Yahoo! 自身のショッピングサイトと同様のものだ。小売業者は、商品をショッピングサイトに無料で掲載できるが、消費者がリンクをクリックして自社サイトにアクセスする毎に料金がかかる (単価はカテゴリにより異なる)。Yahoo! Shopping および広告型検索サービスを提供する子会社 Overture でも、クリック毎に課金する仕組みをとっており、今回の買収はその点でもうまく適合する。

両社は、Kelkoo のオンラインショッピングに関する専門知識および商品検索の機能と、Yahoo! のネットワークおよび Web 検索機能とを結合する計画と述べた。Overture の広告型検索サービスも、何かしらの形で絡むと見られる。Kelkoo はこれまで、Overture と競合する Espotting と長期契約を結び、コンテンツ連動型広告を掲載していた。

Kelkoo は、1999年11月にフランスで創設し、その後イギリス、スペイン、ノルウェー、フランス各国の企業買収および合併で成長してきた。同社の2003年通期売上は約5200万ドルで、前年の1900万ドルから約180％増加している。イギリスでの売上が多く、グループの売上全体の40％以上を占めている。買収完了は2004年第2四半期の見通しだ。

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