大衆紙『Sun』と提携、Napster が英国で販促強化

英国の大衆紙『The Sun』が、Napster UK と提携し、Napster のオンライン音楽販売サイトから無料で1曲ダウンロードできるサービスを読者に提供するなど、一連の販促活動を開始した。

無料ダウンロードサービスは、1000万人にのぼる読者に対し、Napster サイトにある75万曲の中から好きなものをダウンロードできる機会を提供するものだ。7月24日から8回にわたって、同紙の土曜版にダウンロードに必要なコードを掲載する。

両社の提携プロモーションは22日、5万ポンド (約1000万円) 相当の音楽関連賞品が当たる懸賞を紙上で発表したのを皮切りにスタートした。賞品には、有名アーティストが Napster 本社 (ロサンゼルス) で行なうプライベートなライブのレコーディング セッションを見学できるツアー (1人)、Napster のオンライン音楽配信サービスの無料利用権 (200人) の他、MP3 プレーヤー、ブロードバンド サービス、Napster の親会社 Roxio (NASDAQ:ROXI) 製ソフトウェアなどがある。

Roxio が Napster を買収し、昨年10月に 合法サービスとして再スタートさせて以来、Napster は、さまざまなオフライン手段を使って、宣伝および契約者獲得を進めてきた。今年6月には、家電小売大手の Best Buy と提携。Best Buy が店舗内でのマーケティングのほか、放送/印刷/オンライン媒体を使った広告を通して、Napster を自社の主要デジタル音楽サービスとして宣伝するようにしている。5月には金融サービス大手 Citigroup と契約し、大学生に無料ダウンロードの特典を提供した。そして、電池メーカー Energizer との提携では、Energizer 製乾電池に無料ダウンロード用コードを付けている。

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