Buy.com、ショッピング ソーシャルネットワークを買収

オンライン小売大手の Buy.com は18日、Metails.com を買収したと発表した。Metails.com は、アフィリエイトマーケティングとソーシャルネットワークを組み合わせた独特のコミュニティを築いているサイトだ。買収は現金と株式によるもので、先月17日に手続きを終えたという。

Buy.com の社長 Neel Grover 氏は買収の理由について、Eコマースとソーシャルネットワークを組み合わせるという Metails.com の技術 (特許出願中)、および Metails.com が持つハイテク通の若いユーザー層を獲得したかったためと述べた。

2003年創業の Metails.com は、ソーシャルネットワークとアフィリエイトマーケティングを合体させたネットワークだ。そこでは「好みの商品や流行に関する気軽な会話」に参加できるという。メンバー登録すると、自分のプロフィールと Blog および友人ネットワークを、Metails.com サイト上に構築できる (その一例)。また、同サイトのカタログから商品を選んで自分のプロフィールに加え、それについてのレビューや推薦文を書くこともできる。

メンバーは、買いたい商品を Metails.com サイトで見つけた場合、参考になったレビューの書き手を選べる。その場合、書き手は商品価格の最大10％を Metails.com から報酬として受け取る。この報酬は、同サイトのアフィリエイトプログラムに参加している小売業者約50社から Metails.com が受ける手数料の一部だ。

Buy.com は、ポータルサイトおよびアフィリエイトプログラムを介して約200万点の商品を販売している。参加業者どうしが競合しないように小売業者を選定し、それら業者の強力なアフィリエイトとして機能する。同社が4月に発表した第1四半期決算によると、アフィリエイトからの手数料売上は前年比20％増になっており、その後も同様の伸びを続ける見込みだという。