Amazon.com、年末の集客を狙い、短編映画シリーズを公開

オンライン小売大手の Amazon.com (NASDAQ:AMZN) は9日、ホリデーシーズンのプロモーションとして、有名俳優が出演する独自の短編映画シリーズ『Amazon Theater』を公開した。

同シリーズは、映画監督 Ridley Scott 氏および Tony Scott 氏の製作会社 RSA USAと、マーケティング目的に短編映画をオンラインで公開するという手段を切り開いた広告代理店の Fallon Worldwide と提携し、製作したものだ。この時オンライン短編映画プロモーションの草分けとなったのは、BMW がクライアントの『The Hire』で、その後別シリーズの制作に及ぶほど話題を呼んだ。

話を Amazon.com に戻すと、Amazon Theater の公式スポンサーは JP Morgan Chase で、同社が発行するクレジットカード『Amazon Platinum Visa Card』の申し込みと利用をアピールする。このカードは、同シリーズ作品の中にも登場し、作品に関連した商品を購入すれば、ポイントが貯まる。またカード所有者に限って、同シリーズの「舞台裏」コンテンツを見ることができる。

同シリーズは、主に有名人を絡めた独自コンテンツを提供してユーザーをひきつける、「マーケティングとしてのコンテンツ」という Amazon.com の構想に沿ったものだ。昨年のホリデーシーズンは、ミュージシャンの Bruce Springsteen 氏、作家の Dan Brown 氏、映画俳優の Michael J. Fox 氏などの有名人と関連した独自コンテンツを、2か月間にわたって提供するプロモーションを実施した。今年実施している Amazon Theater は、Amazon.com のトップページに掲載している。

Amazon.com の創立者で CEO の Jeff Bezos 氏は、「Amazon Theater は、当社が顧客を驚かせたり、喜ばせたりするために、絶えず革新的な方法を探していることを、如実に示す例だ」と述べた。

Amazon.com は同シリーズの初演を記念して、9日にハリウッド映画よろしくロサンゼルスで試写会を開催した。Amazon Theater では、今後5週間にわたり5本の短編映画を週替わりで上映する。試写会では来週分の作品を先行上映した。

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