Napster、新サービスのツアーキャンペーン開始

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デジタル音楽配信サービスの Napster は8日、2月に正式スタートした有料音楽配信サービス『Napster To Go』の宣伝のため、米国内4都市でツアーキャンペーン『Napster To Go Cafe Tour』を行なうと発表した。

ツアーキャンペーンの会場は、ニューヨーク (3月9日)、オースティン (3月17日)、ロサンゼルス (3月30日)、ナッシュビル (4月4日) の4都市にあるコーヒーショップないしナイトクラブ (各都市1軒) だ。会場では、MP3 ポータブルオーディオプレーヤー1000台を無料配布するとともに、来訪者の持つ MP3 ポータブルオーディオプレーヤーを音楽で満たせるよう、Napster To Go サービスを無料提供する。そこでは音楽も飲み物も無料で、「お代わり」も無料だ。当日は、Napster の看板はもちろん、同社のロゴマーク入りの Tシャツやコーヒーカップを数多く用意するとともに、昔懐かしいジュークボックスで雰囲気を盛り上げるなど、会場を1晩 Napster で埋め尽くす。同社は、キャンペーンで提供する特典を、デジタル音楽とコーヒーの「free fills & refills」(音楽も飲み物もお代わり自由) として、ラジオ広告やチラシで宣伝中だ。

Napster To Go サービスは、2004年9月に『Windows Media Player 10』ユーザー向けのプレビュー版としてスタートしていた。月額14.95ドルの定額料金を払えば同社の音楽カタログから Windows Media 対応ポータブルオーディオプレーヤーに無制限で楽曲をダウンロードできる。今回の Napster To Go Cafe Tour キャンペーンは、スーパーボウル中継番組でのテレビ CM でスタートした3000万ドル規模のマーケティングキャンペーンの一環だ。同マーケティングキャンペーンは、テレビ、雑誌、オンライン広告を使って続いている。Napster のユーザーは、25歳から44歳の男性が大半を占める。

スーパーボウルの CM で行なったのと同じように、今回のキャンペーンツアーでは「do the math」(どちらが得か計算しよう) というメッセージを使っている。つまり、1曲あたりの料金が0.99ドルの他社サービスを利用すると、40GB の ポータブルオーディオプレーヤーを満たすには1万ドルかかるが、Napster To Go サービスなら月額14.95ドルですむと、利点をアピールしているのだ。