GoldenPalace.com、ブランド認知で奇策を展開

ブランド認知にとりわけ熱心なオンラインカジノの GoldenPalace.com は5月31日、新生児の「スポンサー」となる権利を獲得したと発表した。オークションサイトの eBay において、価格999ドルで落札したものだという。スポンサー期間は1か月間だ。

GoldenPalace.com は新生児に対し、同社ブランド名入りのシャツ、帽子、よだれかけなど、新生児用衣類や商品を提供する。新生児の両親は今夏、ペンシルベニア、ニューヨーク、ニュージャージーの各州を、ブランド名入り衣類を身にまとった新生児を連れて回ることになっている。

「スポンサーシップ、ブランド力、広告というものに対する一般的な定義を、われわれは書き変えようとしているのだ」と、GoldenPalace.com の CEO、Richard Rowe 氏は声明の中で述べている。

この新生児の両親は氏名を公表していないが、ニュージャージー州の Silverman 夫妻と比較すれば、負う責任も少なく大金を手にしたとも言えないだろう。Silverman 夫妻は、5月19日に誕生した子供に対する命名権を GoldenPalace.com に1万5000ドルで売却し、息子を GoldenPalace.com Silverman と名づけた。

GoldenPalace.com は新生児に着目するだけでなく、妊娠中の女性2人の腹部に対するスポンサー権も獲得している。ジョージア州ロズウェルのモデル、Elise Harp 氏は、8800ドルの報酬と引き換えに妊娠中の8か月間、自身の腹部を広告スペースとして提供することに同意した。Harp 氏の腹部には GoldenPalace.com のロゴが、いずれ色落ちする植物性染料ヘンナを使用して書かれた。Harp 氏は3月に女の子を無事出産している。

GoldenPalace.com からコメントは得られなかったが、今後もこの種の社名広告を控えるつもりはないようだ。同社は8月に誕生予定の三つ子の命名権も1万2000ドルで落札している。命名権は、オークション出品者が特定の価格で商品を即売できる eBay の『Buy It Now』機能を使って売りに出されていたもので、これにより、三つ子の1人の名前が GoldenPalace.com になる予定だ。

「この調子でいけば、月末には米国の人口に GoldenPalace.com の名を持つ人が占める割合が相当数にのぼるかもしれない」と、同社は声明で誇らしげに述べている。