MSN、音楽ダウンロード販売サービスの大型キャンペーン開始

Microsoft (NASDAQ:MSFT) のインターネットサービス部門 MSN が、音楽ダウンロード サービス『MSN Music』に関して、複数媒体による大型広告キャンペーンを開始した。同キャンペーンは「Meet MSN Music」と銘打ち、「1曲購入すれば5曲無料」との謳い文句で消費者を MSN Music サイトに誘導するものだ。

広告の制作およびメディアプランニングは、広告代理店グループ McCann Worldgroup のサンフランシスコ事務所が担当した。MSN の Entertainment セクションには、1曲買えば5曲無料を謳う Flash 広告が現われる、また別の広告では、より感情に訴えるコピーが並び、消費者を誘う。ほかにも、Gwen Stefani や Stevie Wonder といったおなじみのアーティストから、選りすぐりの新人アーティストまで、人気のアーティストに出会える場として、MSN Music を訴求する広告もある。プロモーションは7月10日まで実施する。

昨年9月に音楽ダウンロード販売サービスとして新装した MSN Music にとっては、これが初の大規模キャンペーンとなる。同キャンペーンでは、MSN のフロントページ、MSN Entertainment、『MSN Hotmail』、および『MSN Messenger』など、MSN の各ネットワークサービスで横断的に広告を展開する。

広告展開先となるオンライン メディアは、MSN の各サイトのほか、『Billboard.com』『Ticketmaster』『CitySearch』『allmusic』『liveDaily』『MP3.com』『VIBE ONLINE』『Sony Music』などの音楽および娯楽情報サイトに加え、BURST! Media、Fastclick、ValueClick、Gorilla Nation Media といった広告配信ネットワークの配信先サイトでも広告を掲載する。また MSN は、Friendster、MySpace.com、および Community Connect などのソーシャルネットワークサイトにも広告範囲を広げ、より広範囲の利用者取り込みも狙う。

オフラインの広告展開では、ニューヨーク、ロサンゼルス、サンフランシスコ、ならびにシカゴで、屋外の壁面およびビルボード広告を行なう。これらの都市では、地下鉄やバスの待合所でちらし広告も実施する。ラジオ放送広告は、衛星/ケーブル/地上波局を用いて、特定の大都市部で行ない、賞品つきの番組およびラジオ局主催イベント実施を予定している。また、新聞は大手4紙に広告を掲載し、雑誌『Rolling Stone』誌にも、まもなく MSN Music の広告が登場する。