Amazon.com、創立10周年を記念してイベント開催

Amazon.com (NASDAQ:AMZN) は創立10周年を祝して、スターが勢ぞろいするイベントの開催を計画している。記念イベントの模様は、同社 Web サイトでライブ配信する予定だ。このイベントおよびライブ配信には、Amazon.com とイベントを後援する金融サービス会社 JPMorgan Chase (NYSE:JPM) の商品やサービスを宣伝する狙いもある。

記念イベントは、7月16日に開催する予定だ。同イベントでは、大物歌手の Bob Dylan 氏と Norah Jones 氏がライブ演奏を披露し、ホスト役はコメディアンで作家の Bill Maher 氏が務める。そのほか、ミュージカル仕立てのパフォーマンスや、作家による朗読、DVD シリーズ『Lord of the Rings』の舞台裏独占映像の公開なども行なう。Amazon.com によれば、同社サイト利用者の人気をもとに、出演者を選んだという。

マーケティング面に目をやると、イベント公式 Web サイトでは、後援企業 JPMorgan Chase の露出を図るほか、イベントのストリーミング配信の視聴画面でも、ユーザーインターフェース上の目立つ位置に、JPMorgan Chase のロゴを表示する。

10周年記念イベントのライブ配信は、Eコマースとマーケティングにコンテンツを融合させるという Amazon.com の取り組みの一環だ。この戦略に沿って、同社はこれまでにも複数のイベントやプロモーションを実施している。今年行なっているのは、American Express および Tribeca Film Festival と共同開催の短編映画コンテストだ。2004年のホリデーシーズンには、『Amazon Theater』と銘打って、短編映画コンテンツをオンラインで上映した。この映画シリーズの中では、同社サイトで販売している商品が登場し、その商品購入者にインセンティブを与えるというマーケティング手法を用いた。そして2003年には、Amazon.com で販売している作品の著者やミュージシャンなどによる、独自コンテンツを提供するプロモーションを実施した。