有料音楽配信サービス『Yahoo! Music Unlimited』正式運用開始

Yahoo! は18日、新しい有料音楽配信サービス『Yahoo! Music Unlimited』を正式に開始したと発表した。また同サービスを宣伝するため、各種メディアを用いたキャンペーンも実施する。

このブランド構築キャンペーンは、広告代理店の Soho Square および OgilvyOne が担当し、オンラインメディア、テレビ、ラジオ、屋外広告、大規模なポスター張り、ゲリラ型および伝播型マーケティングなどで展開する。広告の目玉は、アーティストの Craig Robinson 氏が生み出した『Minipops』だ。これは、わずかなピクセル数で有名人達を表現した作品で、音楽ファンなどの間で人気を呼んでいる。

キャンペーンで用いる Minipops は、Green Day、Missy Elliot、Big & Rich、Ciara といった、有名ミュージシャンのキャラクタだ。これらのキャラクタは、同キャンペーンにおける複数の広告で活躍する。

Yahoo! の CMO (最高マーケティング責任者) Cammie Dunaway 氏によると、同社はキャンペーンの中心ターゲット層を、18歳から24歳の若者に据える一方で、実際の若者だけでなく、気持ちが若い人たちも含めた幅広い層にアピールするため、広告制作には細心の注意を払ってきたという。

サービスの方に話を戻すと、Yahoo! Music Unlimited は5月からベータテストを行なっていた。今回の正式運用開始は、米国の消費者が対象だ。サービス加入者は、定額料金でパソコンや対応ポータブル オーディオ機器に、楽曲を無制限に取り込める。また、CD 書き込み可能な形式でダウンロードする際、楽曲を割引価格で購入できる。この CD 書き込み可能形式の楽曲は、『Windows Media』互換の機器に取り込める。さらにサービスに加入しているユーザー同士で、インスタントメッセージサービス『Yahoo! Messenger』を通じて楽曲を共有することも可能だ。サービス未加入者でも、楽曲の一部を30秒間聴くことができる。

大手ポータルサイトは、ここ1年ほど、Apple Computer の『iTunes Music Store』に対抗すべく、音楽配信サービスの拡充に取り組んできた。Yahoo! は、昨年デジタル音楽ソフトウェア会社の MusicMatch を買収した際、オンライン音楽サービスの『Launch』にダウンロード/有料配信技術を追加した。Yahoo! による MusicMatch 買収発表の2週間前には、Microsoft のインターネットサービス部門 MSN が『MSN Music』のベータ版を開始していた。