独自仕様の『LEGO』をデザインしませんか？

『LEGO』ブロックで有名な玩具メーカー LEGO Group は27日、熱心なファンとの関係をさらに強化しようと、新しいオンラインサービス『LEGO Factory』を開始した。

LEGO Factory サイトでは、ユーザーが独自のセットをデザインできる。これは、熱狂的な LEGO ファンの間で前から行なわれている形の創作プロセスに、同社自身が仲間入りしたことを意味する。

同サイトでは、ソフトウェア『LEGO Digital Designer』をダウンロードして、独自仕様の LEGO ブロックを、自分のコンピュータ上でデザインできる。そして、デザインしたものを同社に注文すれば、セットが箱入りで送られてくる仕組みだ。箱の外側には、デザインのイラストおよびユーザーが指定した名前が印刷される。野心的なユーザーなら、自分がデザインしたものを LEGO サイトで発表して、他のユーザーに使ってもらうこともできる。このカスタマイズは、LEGO ファンの間で人気を集めそうだ。

LEGO のブランド関係担当上級マネージャ Michael McNally 氏は、LEGO Factory について、老舗の玩具ブランド LEGO が時代や顧客の変化に対応できることを示すものになる、と述べた。

LEGO Factory サービスは草の根的に始まり、広告宣伝を行なっていない。情報の主な伝達手段は、LEGO コミュニティの各サイトおよび、世界に約200万人の読者がいる LEGO の隔月出版物を通じてということになる。なお、LEGO は、コンセプトをデザインコンテストの形で LEGO コミュニティ内で試験ずみだ。同社は、このコンテストで受賞した人のデザインを、小売製品ラインに加えている。