Amazon.com、動画配信サービス進出か？

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小売 Eコマース最大手 Amazon.com (NASDAQ:AMZN) は、ネットバブルがはじける前の黄金時代と同じように、おそらくはかなり無理のある規模の費用を、顧客獲得に注ぎ込んでいる。もちろん今は1999年ではない。しかし Amazon.com は、まるでそうだと思っているかのようだ。

一方、株式市場は売上増を望み、投資家たちも同社の利幅の薄さにうんざりしている。

マーケティング情報サイト『Advertising Age』(AdAge) が先ごろ報じたところによれば、Amazon.com は8月半ばに、動画ダウンロードサービス『Amazon Digital Video』(Amazon DV) を始める計画だという。同社はこの新事業により、株式市場や投資家の懸念をうまく払拭できるかもしれないが、不安をさらに煽ることになる可能性もある。

この件について、Amazon.com のコメントは得られなかった。

先日発表した Amazon.com の決算内容は、かなり厳しいものだった。同社は投資家たちに対し、最近の投資が意外に早く成果を上げると請け合った。

だが Toys "R" Us と手を切り、単独で新設した玩具販売サイトと乳幼児用品販売サイトや、有料の会員制サービスは、投資家の懸念を和らげる役に立っていない。

アナリストはこれまでのところ、利益の減少や、利益率改善のペースが予想よりも遅いこと、通年の業績見通しが低いことに注目している。

証券会社 Merrill Lynch のアナリスト Justin Post 氏によれば、Amazon DV は、少なくとも短期的には、プラス面よりもマイナス面の方が大きくなる可能性があるという。

同氏は次のように述べた。「デジタル配信への投資が、いつ、どのように利益を上げ始めるのかについて、Amazon.com は口を閉ざし続けている。潜在的なデジタルメディア販売への移行についても、現在の粗利益率に対する懸念は変わらないと、われわれは見込んでいる」