オンライン小売の年末商戦、今年は伸び悩み

先週の月曜と火曜、オンライン小売は大きな盛り上がりを見せた。しかし、シーズン全体の売上の伸びは昨年と比べてかなり控えめだと、オンライン調査会社 comScore は報告している。

同社の最新調査の結果、先週の月曜 (12月10日) のオンライン購買額は8億8100万ドルとなり、前年同日と比べて33％増加したという。eBay がオンライン ショッピングが最も活気づく日として「グリーン マンデー」(グリーンはドル紙幣の色) と名付けた12月の第2月曜は、その名の通りになったわけだ。

翌日の11日も勢いは衰えず、オンライン購買額は8億1900万ドルに達した。1日の購買額が8億ドルを超えたのは、これで今シーズン3度目だ。その前は12月6日の木曜で、この日は8億300万ドルの購買額を記録した。

感謝祭とサイバー マンデーの大商いから、comScore は今年のホリデー シーズンについて、1日の最高購買額が8億ドル弱か8億ドルを少し上回る数字になると予測していた。ところが12月10日の月曜は、その予測を大きく上回る数字を記録した。

しかし、comScore 会長の Gian Fulgoni 氏が声明で述べたところによると、「12月10日の週は序盤に売上の急増を見たが、週の後半はそこそこの数字にとどまった」という。

comScore が集計した今年のホリデー シーズンのオンライン購買額は、12月14日の時点で総額226億7000万ドルを記録し、前年比18％増となっている。2006年には、同じ時点での購買額が前年比26％増を記録していた。

comScore は今年の11月と12月のオンライン購買額について、トータルで前年同期比20％増と予測している。

今年のホリデー シーズンは、低所得世帯がオンライン購買額の伸びに影響を及ぼしている。comScore によると、年収が5万ドル以下の家庭では、オンライン購買額が前年比10％増にとどまっているという。これに対し年収10万ドルを超える家庭では、オンライン購買額が前年比で28％増加している。