Eコマースのホリデーシーズン、売上高は前年並みに留まるか

ここ数年来、羨望のまなざしを浴びるほど売上高の成長を誇ってきたオンライン販売業界は、2008年のホリデーシーズンをほぼ前年並みの業績に乗せる目途がついたようだ。

オンライン調査会社の comScore が21日に発表した最新調査報告によれば、ホリデーシーズン開幕から最初の49日間における Eコマース支出額は、2007年の同じ期間と比べて1％減少しているという。

消費者の支出は今年、シーズン後半に入って順調に伸びているが、こうした駆け込み需要の高まりがあっても、ホリデーシーズン全体の売上高が2007年を上回るまでには至らないようだ。comScore は、2008年のホリデーシーズン全体の売上高予測を2007年とほぼ同じ規模としているが、小売業者が今シーズン苦戦を強いられているのは、景気の悪化による影響だけではないと指摘している。ホリデーシーズンの売上高は、その年のシーズンの日数に左右され、前年比の伸び率もそれに大きく影響を受ける。消費者がショッピングに精を出す感謝祭からクリスマスまでの期間が、今年は昨年より5日間も短いのだ。

comScore の会長 Gian Fulgoni 氏は、声明の中で次のように述べている。「感謝祭からクリスマスまでのホリデーショッピング期間が今年は5日間短いため、消費者にとっては、クリスマスに間に合うようにホリデーショッピングを済ませなければならないというプレッシャーが例年よりも大きい。その結果、オンライン ショッピングでは、シーズン後半になっても消費額は大きな状態が続いている。シーズン全体において、消費額の多いトップ10のうち4日間が、もっとも最近の週に集中しているほどだ」

Fulgoni 氏はさらに、次のように付け加えた。「こうした尻上がりの状況にもかかわらず、今年は例年よりも短いホリデーシーズンと、多くの消費者を直撃している不況とが相まって、小売業界の業績は伸び悩んでいる」

comScore は2008年のホリデーシーズン中における支出総額について、2007年からほぼ横ばいと見ている。これに対し、2007年のホリデーシーズン中における支出総額は前年比19％、2006年のホリデーシーズン中におけるオンライン支出額は前年比26％もの成長を遂げていた。

comScore による調査結果は、全体的に市況の暗さを示しているが、明るい材料もわずかに見出せる。感謝祭から12月19日までの期間中、1日あたりの平均支出額が前年比5％増の6億4300万ドルに達しているのだ。

特に、この一週間は支出額の増加が目立ち、今年のホリデーシーズン全期間における支出額トップ10を記録した日のうち、4日がこの週に含まれている。

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