情報を GET できる検索バナーや地図バナー

前回まで、Web サービスや個別の商品を紹介するリンクを使って、EC サイトの情報を適切なナビゲーションで提供することの重要性を説明してきた。今回は個別の商品を紹介するリンクに加えて通常の画像バナー以外でもう1つ利用が伸びている、HTML や Flash を用いた高機能バナーについて説明を行う。

最近見かけることが増えた、アフィリエイトに対応したブログパーツやガジェットもその一種である。

画像バナーは、画像として表示されている文字や画像の広告情報しか表示されないのに対して、高機能バナーでは EC サイトの API や RSS など定められた方法で、最新の情報を自動で取得し、自動更新表示することができたり、条件を絞り込んだり、キーワードを入力して EC サイトで検索を行うことができたりする。

画像バナーは EC サイトがデザインを更新しなければ、提供される情報も更新されない、例えばクリスマス特集のバナーは、クリスマスを過ぎても放置されていれば、陳腐化してしまう。これは極端な例であるが、EC サイトにとって高い頻度で画像バナーを更新するのは制作の手間やコストが負担となる。

RSS や API と連動した高機能バナーでは、ベスト10などの売れ筋情報や、新着情報を自動更新で提供することができる。わざわざ更新作業を行わなくても最新の情報が自動的に更新されるのでアフィリエイトサイトと EC サイトの双方にとってメリットのある仕組みである。

最新の事例では、掲載サイトの内容を解析して最適な広告を表示するコンテンツマッチや、訪問する消費者のサイトの閲覧履歴などを分析して最適の広告を表示する行動ターゲティングの仕組みが組み込まれる事例もある。

RSS バナーの例：ベスト10情報。

アフィリエイトサイトのブログガジェットの掲載例：中段の空室情報が広告ガジェット・上段の検索 BOX は HTML を利用して詳細な検索を可能にした高機能バナー。

消費者がキーワードの入力や条件の絞り込み等のアクションをおこせるようになっている広告手法として検索ボックスのあるバナー（検索バナー）や地図形式のバナー（地図バナー）などがある。こちらは検索結果連動広告と同じように、消費者が目的意識を持って、キーワードの入力や条件の絞りみをするので、成約率が高くなる。 コンテンツマッチや行動ターゲティングは、いわば喉がかわいていそうな人が通りそうな場所に自動販売機を設置する作業に似ているのに対して、喉が渇いた消費者の、あのブランドの清涼飲料水が飲みたいというアクティブなニーズに直接応える手法と言える。

一般の検索エンジンは、全ての Web サイトの中から、総合的な情報の検索結果を出す。例えば、“千葉”という地名を検索した場合には、千葉市役所なども検索結果に表示される。“千葉 ホテル”などと絞り込めば一覧を出すこともできるが、出力結果がそれぞれのホテルの Web サイトであるので、情報項目の統一性がなく、どのホテルを選ぶか探すのに手間が掛かる。

アフィリエイトでは、旅行ポータルやショッピングモールの検索ボックスをバナーとして配信することができる。日時や場所、価格帯まで指定することもできるので、目的のホテルを探すことができる。目的が明確な場合には、検索エンジンよりも専門ポータルや大手ショッピングモールや価格比較サイトの方が、目的とする情報が得やすく、提供情報も一定の形式となっており、一覧性があり価格や各種の条件の比較をしやすい。

検索バナーは EC サイトにとってもメリットがある。検索結果連動広告の場合には、人気キーワードを競合会社と競り合い、獲得単価が、理論価格を上回ってしまうことが多々ある。また予算の上限を超えれば、表示されなくなってしまう。また検索結果の中はライバル企業の情報や広告だらけとなる。自社の検索バナーの結果には、当たり前だが自社ポータルに加盟する宿泊施設しか表示されない。またキーワード単位での入札やクリック料金を払う必要が無く、実際に宿泊予約などの成果が発生しないとコストが発生しない。

シンプルな検索バナーの例

地域やカテゴリー、予算まで指定できる詳細検索バナーの例

同様にユーザーにアクションさせて目的の情報にナビゲーションさせる手法として、地図バナーがある、検索バナーでは最適な検索結果を得るために、消費者自身が適切なキーワードを考えて、入力しなければならないが、地図という視覚的ナビゲーションにより、目的の地域を直感的に選択してもらうだけで、消費者の目的とする情報を提供できる。地図は世界地図、日本地図、県単位やシティーマップでも対応可能だ。

世界地図の例

地図バナーは、旅行アフィリエイトサイトなどのトップページにコンテンツの一部のように掲載することができる、広告らしくない広告の例である。ナビゲーションという言葉が頻出しているが、もともとナビゲーションとは船舶の航法などを意味した。地図というユーザーインターフェイスはインターネットという大洋で目的とする情報、特に地域に関する情報を取得するのに、最も使い勝手の良い手法である。世界、国内など標準定型情報が地図バナーであり、カスタマイズできるものが地図 API と Web サービスのマッシュアップとなっている。

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