DoubleClick が SmartPath を買収

オンライン広告大手の DoubleClick (NASDAQ:DCLK) は2日、マーケティングリソース管理 (MRM) ソフトウェア企業の SmartPath を買収することで合意したと発表した。DoubleClick が提供するマーケティング自動化ソリューションの幅を広げ、またオンライン広告だけでなく、他形態のメディアにもいっそう対応することがねらいだ。

買収は全額現金だが、金銭面の詳細は明らかにしていない。

SmartPath は創業5年で従業員35人、9300万ドル市場の MRM 分野ではトップ2社のうちの1社だ。マーケッタが広告キャンペーンや予算を管理するためのツールを提供しており、出版・テレビを含むあらゆるチャネルに対応している。同社のツールは戦略立案、プロジェクト管理、ワークフロー、文書管理、財務管理の機能を持つ。

DoubleClick の経営陣は、SmartPath の製品を自社の既存のマーケティング自動化ソフトウェア『Ensemble』に統合する予定だと述べた。

SmartPath の取引先には Target、Victoria’s Secret、National Geographic Society、Novartis、GlaxoSmithKline などがある。

「SmartPath は確かに一流の MRM ベンダーだ。同社のソリューションはマーケッタが必要とする機能を備え、深さと豊富さを持っている。すぐれたソリューションを求めるなら、少ない候補の中でもやはり Aprimo か SmartPath ということになるだろうが、トップといえるのは Aprimo のほうだ」と、Gartner の調査担当ディレクタ Kimberly Collins 氏は述べた。

Gartner によれば、2003年の MRM 市場売上は9360万ドルだったという。年平均成長率14％の予測にもとづき、2007年には大手だけで1億7260万ドルの売上になると Gartner は見ている。