About.com の情報モデルは、Blog の先駆けと言えるものだ。独自のコンテンツと Web リンクを組み合わせて様々な情報トピックスを満載した Web ポータルを、About の雇った専門家500人が管理している。PRIMEDIA は、趣味/仕事/消費者情報関係など300あまりの雑誌を発行しており、2003年の売上は13億ドルに達していた。しかし、About.com とそれら雑誌との間で相乗効果を生み出せないままだった。
New York Times Company は、『New York Times』『International Herald Tribune』『Boston Globe』をはじめ20紙近くの新聞を発行するとともに、『NYTimes.com』や『Boston.com』など40サイトを運営している。同社によると、NYTimes.com サイトだけで平均月間ページビューは3億5000万回に達するという。
New York Times Company は、About.com 獲得について、インターネット利用者へのリーチ拡大、オンライン広告枠の多様化、およびペイパークリック広告枠の増加、の狙いがあったと述べている。
インターネット/デジタルメディア調査大手 Nielsen//Net Ratings によると、New York Times Company 傘下 Web サイトは、月間ユーザーが約1300万人おり、月間ユーザー数2200万人の About.com が加わると、インターネット上で12番目に大きな存在になるという。
4億1000万ドルという買収金額は、PRIMEDIA によると About.com の2004年の利益の10倍以上に相当する。New York Times Company は、今回の買収を資産購入と位置付けており、利益に貢献するのは2007年になると見込んでいる。
（Webマーケティング 7月9日 17:50）
Ｏｒａｃｌｅ ＶＭ資料を無料進呈
