IGN、男性向けポータル『AskMen.com』を買収

ゲームや映画などエンターテインメント関連 Web サイトを多数運営している IGN Entertainment は1日、男性向けポータルサイト『AskMen.com』を買収したと発表した。IGN 傘下のサイトは、18歳から34歳までの若い男性ビジターを多く集めており、今回の買収によって、同年齢層の男性への到達度をさらに高めることになる。

買収の金銭的条件など、詳細は公表していない。

IGN Entertainment の事業および企業開発担当副社長 Richard Jalichandra 氏は、この買収について、次のように述べた。「わが社は、(18-24歳および18-34歳の年齢層については) いずれもすでにかなり他社をリードしている。AskMen を買収したことによって、この優勢を揺るぎないものにできると思う」

IGN と AskMen のサイトは、ユーザー層の重なりが10％ほどに過ぎず、相互補完的だ。『IGN.com』『GameSpy』『Rotten Tomatoes』をはじめ、IGN が運営しているサイトは、主にゲームなどエンターテインメント情報を主に提供している。一方 AskMen ポータルは、「恋愛」「ファッション＆ライフスタイル」「健康＆スポーツ」「権力＆マネー」「エンターテインメント」など、様々な情報を掲載している。

Jalichandra 氏によると、IGN は今回の買収は、同社の営業部門の強化も伴うという。同社は、エンターテインメント専門の営業チームに AskMen の営業も担当させるとともに、ニューヨークおよびロサンゼルス (東海岸と西海岸の大都市) で新規採用し、3人編成の AskMen 担当営業チームを強化する計画だ。

「(AskMen は) 従業員15人の小規模な新興企業としては、よくやっていた。だが、営業面から見ると、最適化の余地がある」と、Jalichandra 氏は述べた。

IGN は、AskMen ポータル全般にわたって標準規格の広告ユニットを組み込む予定だ。AskMen は引き続き、スポンサ契約によるチャンネルやコンテンツなど、広告主に合わせたコンテンツを提供する。これまで AskMen が獲得した契約で最も異彩を放ったのは、Unilever の男性用デオドラント商品『Axe』に関してのものだ。スポンサーシップ契約の一環として、サイト名を「AxeMen」に変え、サイトの色も赤と黒に変えるという徹底ぶりだった。

「まもなく、ビデオコンテンツとビデオ広告の統合を始めることになるだろう」、と Jalichandra 氏は言う。

調査会社 comScore Media Metrix の統計によると、AskMen ポータルは今年3月、380万人のユニークビジターを集めている。