CheetahMail が Web 分析の Harvest Solutions を買収

Experian 傘下のオンラインマーケティング会社 CheetahMail は、Web 分析サービスの Harvest Solutions を買収した。買収条件については公表していない。

今回の買収によって CheetahMail は、Harvest Solutions の Web 分析/報告ソフトウェア『SiteClarity』(旧名『Enterprise Reporting Solution』) を自社の Eメールプラットフォームと統合する。なお、CheetahMail は、提携中の他の Web 分析サービス会社との提携関係も継続するという。

Web 分析は、マーケティング関係者の関心を集めている。調査会社 Jupiter Research が今年初めに行なった調査では、広告主の41％が、Eメールキャンペーンで対象をより効率的に絞るために1年以内に Web 行動分析データを使用する予定だと回答していた。Eメールマーケティング業界では、Web サイトのクリックストリーム データを Eメールキャンペーンに活用するため、Web 分析関連企業と提携したり、Web 分析関連企業を買収したりしている会社が少なくない。CheetahMail も、その列に加わったことになる。

Web 分析関連企業がらみの提携や買収のうち、いくつかを紹介しよう。オンデマンド Eメールソリューションの ExactTarget は昨年11月、WebTrends と技術提携を結び、WebTrends の Web 分析技術を自社の Eメールプラットフォームに組み込んでいる。Eコマース アウトソーシング大手 Digital River は昨年、Eメールサービス事業者 (ESP) の BlueHornet Networks および Web 分析の FireClick を買収した。そして、Web 分析サービス大手の Coremetrics と WebSideStory は、広範にわたるパートナープログラムを構築し、自社のプラットフォームに CheetahMail を含むいくつかの ESP を取り込んでいる。なお、CheetahMail 自身も昨年3月、信用調査およびビジネス情報サービス大手 Experian に買収された口だ。