comScore、モバイル調査の M:Metrics を買収

オンライン調査会社 comScore は5月28日、モバイル調査会社 M:Metrics (株式非公開) を買収したことを発表した。comScore は、現金4430万ドルの支払いと、M:Metrics 株ストックオプション保有者に対するおよそ5万株の自社株ストックオプション発行を行なう。

インターネット対応のモバイル端末や 3G 携帯電話の発売が雪だるま式に増える中、comScore は以前からモバイル調査報告部門の拡大を計画していた。comScore の社長兼 CEO を務める Magid Abraham 氏によると、M:Metrics 買収でその取り組みが2年早まる見込みだという。Abraham 氏は同日午前の電話会見で、「われわれは今、モバイル端末によるインターネット利用の変曲点上にいると考えている」と述べた。

広告主や広告掲載サイトは、顧客と交流を図るための次のメディアとしてモバイル端末に目を向け始めている。そしてモバイル分野に本気になっているオンライン調査会社は、comScore だけというわけではない。

2007年6月、オンライン調査会社 Nielsen が Telephia を買収し、それをもとに10月にモバイル部門を設立した。Abraham 氏によると、comScore はかつて Telephia と提携を検討したことがあったが、対象消費者規模が「小さい」ことから、この構想はすぐに撤回されたという。

Jeffries のアナリスト Youseff Squali 氏は、ある調査報告の中で、今回の買収について賞賛し、「この買収は comScore に、急成長するモバイル調査市場におけるしっかりとした足場を早期に提供し、新興の同市場での主導権を与える」と述べた。

今回の買収により、comScore の現在の950社の顧客基盤に、新たに100社の顧客企業が加わる。この統合によって、両社の営業チームは協力しあい、両社の製品を自由に組み合わせて販売できる。

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