アクセス解析 Media Metrix、Jupiter と合併で復活なるか？

インターネットアクセス解析大手 Media Metrix と産業調査会社 Jupiter Communications は、6月27日、かなり大きな額での合併を行った。この合併により、両企業とも、ネット トラ フィック市場と産業調査市場でリーダー格でありつづけることができそうだ。

1996年1月にインターネットアクセス解析業務を開始して以来、Media Metrix (NASDAQ:MMXI) は常に、 市場のトップを走ってきた。Media Metrix は、株式公開以来13ヶ月間、時価総額は、10億ド ルをかなり下まわるものの、市場の軽量級トップランナーとしての役割を果たし、十分な資力を 持つ競合他社の挑戦を受けていた。

競合の中でも、Media Metrix に挑戦状をたたきつけてきたのが、インターネットアクセス解析 プロバイダ NetRatings (NASDAQ:NTRT) である。 NetRatings は、Media Metrix に比べれば、売上げでははるかに遅れをとっている (Q1 は、 310万ドル。一方の Media Metrix は1,020万ドル) ものの、現金と資産を多く持ち、また時価 総額も、8億8,600万ドルで、およそ5億ドルの Media Metrix より大きい。さらに重要なの は、NetRatings の株式の59パーセントを、インターネットアクセス解析大手、Nielsen Media Research が所有していることである。

Media Metrix も NetRatings も損をしながら互いに接戦を繰り返してきた。そして先週 の火曜日、ついに Media Metrix は、Silicon Alley のアクセス解析プロバイダ Jupiter Communications (NASDAQ:JPTR) との提携 を余儀なくされた。

4億1,400万ドルの合併によって、新たに、Media Metrix の専門分野であった、サイト トラフ ィッ クを探している企業向けワンストップサービスと、Jupiter Communications の専門であっ た、 複数のネット セクターにまたがる企業の成長率のデータおよび成長予測情報を提供することに なる。

ある程度、合併の効果はあるであろうが、事業内容での相乗作用は少ないようだ。それよりはむ しろ、合併したことによってその他の競合の目をそらすことが重要なようだ。これは明らかに、 AOL-Time Warner の合併とは異なる。

Jupiter は、NetRatings あるいは Media Metrix よりも大きな売上げを生み出す(Q1で1,640 万ドル) 一方で、第1四半期を通じ、時価総額は3億5,500万ドル、現金持ち高は5,000万ドル以 下であった。

これらを考慮すると Media Metrix が Jupiter Communications との合併で得るものは何 か？ 答えは2つ。

1) アクセス解析市場での競合の目をそらすこと

2) 合併後、1年以内に株の買占めが行なわれること

である。