前回説明したとおり､最新の携帯電話端末やｽﾏｰﾄﾌｫﾝには､電話･ﾌﾞﾗｳｻﾞｰ･eﾒｰﾙの基本機能以外に､下記のような各種の付加機能があり､それらをﾈｯﾄと連動して利用することができる｡（1）電話（音声）（2）ｶﾒﾗ（3）ﾃﾚﾋﾞ（4）GPS（5）FeliCa（6）加速度ｾﾝｻｰなどの機能とｱﾌｨﾘｴｲﾄを連動させることで様々なﾋﾞｼﾞﾈｽﾓﾃﾞﾙが創出されている｡また､創出可能である｡
言い方を変えれば､これら携帯の各種機能との連動により､ﾈｯﾄの中で閉じられて完結することの多かったﾈｯﾄ広告が､広告媒体としても､成果となるｱｸｼｮﾝ対象としてもﾘｱﾙの世界へ拡張連動することが可能となった｡
● 基本機能としての電話携帯電話の基本機能である電話とｱﾌｨﾘｴｲﾄを組み合わせたもので､広告を見て広告主に電話をすると､広告料が課金される､Pay per call（成功通話課金）というﾋﾞｼﾞﾈｽﾓﾃﾞﾙがあり､すでに実用化されている｡PC でも実施できるが､PC ではｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞｶｰﾄやﾌｫｰﾑでの申し込みがﾒｲﾝとなる EC ｻｲﾄが多いために成果点がｺﾝﾌﾘｸﾄするため､なかなか普及が進んでいない｡
一方､携帯電話では PC に比べて入力に制約が多い反面､ｸﾘｯｸするだけで PHONE TO の機能により電話を掛けられるため､飲食店やや宿泊施設への誘導に向いているｻｰﾋﾞｽと考えられる｡特に（5）の GPS との連動により､近場の施設を紹介する場合には､予約ﾌｫｰﾑの入力より､電話で即時に利用の確認をするのが自然であるし､広告主である飲食･宿泊施設側にとっても､営業時間中に PC 画面でいちいち確認する必要もなく､通常の業務のなかで対応できるので､潜在ﾆｰｽﾞは高いだろう｡
（1）音声専用のｱﾌﾟﾘが必要となるが､ｷｰﾜｰﾄﾞを音声認識させたり､音楽の波形を声紋認識させ､検索することもできる｡その結果を検索結果連動広告にしたり､ｱﾌｨﾘｴｲﾄﾘﾝｸにすることも可能であり､実用化されている｡
（2）ｶﾒﾗa.QR ｺｰﾄﾞ化されたｱﾌｨﾘｴｲﾄﾘﾝｸを読み取ることで､雑誌､新聞､ﾎﾟｽﾀｰなどの紙媒体の成果をﾄﾗｯｷﾝｸﾞできる｡QR ｺｰﾄﾞﾘｰﾀﾞｰがｶﾒﾗ付き携帯電話の標準機能となっているため､ﾎﾟﾋﾟｭﾗｰな手法として普及している｡PC の Web ﾍﾟｰｼﾞや TV ｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞで QR ｺｰﾄﾞを表示することも増えている｡面白い事例では､ﾋﾞﾙの大型ｽｸﾘｰﾝなどのﾃﾞｼﾞﾀﾙｻｲﾈｰｼﾞやﾊﾞｽ､電車の車体に表示されることもある｡
b.専用のｱﾌﾟﾘが必要となるが､商品画像や動画を撮影して画像検索することもできる｡例えば､CD/DVD のｼﾞｬｹｯﾄや本の表紙などを検索し､検索結果にｱﾌｨﾘｴｲﾄﾘﾝｸを表示させるｻｰﾋﾞｽは実用化されている｡
（例）写ﾘﾝｸ
http://www.shalink.com/（3）ﾃﾚﾋﾞﾜﾝｾｸﾞﾃﾚﾋﾞのﾃﾞｰﾀ放送のﾘﾝｸ先にｱﾌｨﾘｴｲﾄﾘﾝｸを掲載することは通常のｱﾌｨﾘｴｲﾄ広告と全く異なることはない｡
（4）ｱﾌﾟﾘ無料で提供されるｹﾞｰﾑなどの各種ｱﾌﾟﾘに広告を組み込むこともできる｡またｹﾞｰﾑのｱｲﾃﾑを購入するために必要なﾎﾟｲﾝﾄの獲得手段として､ｱﾌｨﾘｴｲﾄ広告を使うのもﾎﾟﾋﾟｭﾗｰな手法となっている｡
（5）GPS現在位置近くの､宿泊施設や飲食施設を一覧や地図上に表示する手法はﾎﾟﾋﾟｭﾗｰとなってきている｡話題のｾｶｲｶﾒﾗのような拡張ﾘｱﾘﾃｨｰにﾎﾃﾙやﾚｽﾄﾗﾝのｴｱﾀｸﾞを表示することも可能である｡こちらは（1）ｶﾒﾗ＋（2）GPS（＋ｺﾝﾊﾟｽ）のさらなる複合ｿﾘｭｰｼﾞｮﾝとなる｡また観光地などのｽﾀﾝﾌﾟﾗﾘｰで､訪問を成果報酬の対象とするﾄﾗｯｷﾝｸﾞ手段にも利用可能である｡
（6）FeliCaa.電子ﾏﾈｰ
携帯に搭載した､FeliCa 電子ﾏﾈｰとｱﾌｨﾘｴｲﾄを利用したﾎﾟｲﾝﾄｻｲﾄを連動させることで､PC や携帯のﾈｯﾄ上のﾎﾟｲﾝﾄﾓｰﾙでﾎﾟｲﾝﾄを貯めて､ｺﾝﾋﾞﾆなどのﾘｱﾙの店舗で利用できるようになっている｡
b.WEBTO
FeliCa をﾘｰﾀﾞｰﾗｲﾀｰにかざすと､URL を携帯端末に表示させる WEBTO という機能がある｡ﾌｧﾐﾘｰﾚｽﾄﾗﾝや携帯ｼｮｯﾌﾟに FeliCa ﾘｰﾀﾞｰﾗｲﾀｰを設置して､ﾘｱﾙのｱﾌｨﾘｴｲﾄ媒体として､ﾃﾞｼﾞﾀﾙｺﾝﾃﾝﾂやﾒｰﾙ会員を登録させる手法が普及している｡最近話題のﾃﾞｼﾞﾀﾙｻｲﾈｰｼﾞの画面に複数のﾘｰﾀﾞｰﾗｲﾀｰを設置して､配信内容と連動させて､WEBTO 表示内容をﾀﾞｲﾅﾐｯｸに配信することもできる｡前記はﾘｱﾙなｱﾌｨﾘｴｲﾄ媒体としての利用方法だが､ｾﾐﾅｰ会場や不動産ﾓﾃﾞﾙﾙｰﾑなどにﾘｰﾀﾞｰﾗｲﾀｰを設置して､来場確認する手段としても利用でき実用化されている｡
例：
http://www.valuecommerce.co.jp/press/2009/20090525.html（7）加速度ｾﾝｻｰこちらは､小職が知る限りまだﾋﾞｼﾞﾈｽﾓﾃﾞﾙが見当たらないが､ｹﾞｰﾑ機では､画期的な利用方法となっている｡ﾈｯﾄｹﾞｰﾑにも活用されているので､どんな形になるのかまるで見当がつかないが､ﾈｯﾄ広告やﾎﾟｲﾝﾄに活用できる可能性があるであろう｡
上記は携帯の各種付加機能による､ﾌﾟﾗｽｱﾙﾌｧのﾋﾞｼﾞﾈｽﾓﾃﾞﾙのﾊﾞﾘｴｰｼｮﾝを説明したが､ﾈｯﾄﾜｰｸ化されているﾃﾞﾊﾞｲｽであれば､その基本機能の特徴と付加機能を使って､各種ﾌﾟﾗｽｱﾙﾌｧのﾋﾞｼﾞﾈｽﾓﾃﾞﾙの創出が可能となる｡例えばﾈｯﾄ TV と TV ｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞは一番わかりやすそうな事例だが､ｶｰﾅﾋﾞと ETC の組み合わせなども､宿泊･飲食･観光で有益なｻｰﾋﾞｽになりそうだ｡今後､あらゆる物がﾈｯﾄﾜｰｸ化されるﾕﾋﾞｷﾀｽな社会が実現することで､ﾌﾟﾗｽｱﾙﾌｧのﾋﾞｼﾞﾈｽﾓﾃﾞﾙのﾊﾞﾘｴｰｼｮﾝもどんどん広がって行くことを期待したい｡
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深谷良孝 
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