米国映画業界のﾓﾊﾞｲﾙﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ利用は､このところ増しつつある｡ﾊｲﾃｸ好きの層にｱﾋﾟｰﾙするのと､大作公開という気分を盛り上げるのが目的だ｡
この夏に公開する話題の2作品､Universal Pictures の『The Hulk』と MGM の『Legally Blonde 2: Red White & Blonde』も例外ではなく､ﾓﾊﾞｲﾙﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ ｷｬﾝﾍﾟｰﾝを大々的に展開する｡ｷｬﾝﾍﾟｰﾝの内容は､ﾃｷｽﾄ広告による懸賞からﾃｰﾏ曲の着ﾒﾛ配信までと幅広い｡
ﾓﾊﾞｲﾙﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞを手がける Moviso は20日､『The Hulk』の権利を持つ Marvel Enterprises と1年間の契約を結び､同映画とｺﾐｯｸ作品に関連するｺﾝﾃﾝﾂを提供することになったと発表した｡ｺﾝﾃﾝﾂの内容は､着ﾒﾛやｹﾞｰﾑをはじめ､画像や効果音などだ｡また同社は20日の映画公開にあわせて､専用
携帯ｻｲﾄも立ち上げた｡
もう一方の作品『Legally Blonde 2』も､GoldPocket Interactive と契約し､同作品関連のﾃｷｽﾄ広告やｻｰﾋﾞｽを幅広く展開する｡同作品に登場する Elle Woods のﾌｧﾝ向けに､Blonde のｼﾞｮｰｸ､豆知識､映画情報といったｺﾝﾃﾝﾂを提供する｡配信する移動体通信事業者は､Verizon Wireless､T-Mobile､Cingular そして Cincinnati Bell となっている｡またｼｮｰﾄﾒｯｾｰｼﾞｻｰﾋﾞｽ (SMS) や､専用ｷｬﾝﾍﾟｰﾝｻｲﾄを用いて､懸賞も実施している｡
ｴﾝﾀｰﾃｲﾝﾒﾝﾄ関連の広告ｸﾗｲｱﾝﾄを多く抱える GoldPocket Interactive は､MGM の『Die Another Day』や『A Guy Thing』という映画作品でも､SMS ｷｬﾝﾍﾟｰﾝを手がけたことがある｡
このように､ｴﾝﾀｰﾃｲﾝﾒﾝﾄ分野とﾓﾊﾞｲﾙﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ分野の､幅広い内容にわたる協業例は多く､『Lord of the Rings』の
ｷｬﾝﾍﾟｰﾝも同様の展開をしていた｡New Line cinema とVerizon Wireless が結んだ2年契約により実施したもので､ｵﾝﾗｲﾝｹﾞｰﾑ､懸賞､ﾌｧﾝｺﾐｭﾆﾃｨといった内容だった｡
(
Brian Morrissey 
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