ﾒｰﾙﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの世界にこんな言葉がある｡
｢Call-to-Action｣（行動を誘引する）
ﾒﾙﾏｶﾞに記載する Call-to-Action の URL は､1行の言葉で違いを作り出す｡ﾃｷｽﾄﾒﾙﾏｶﾞでも HTML ﾒﾙﾏｶﾞでも読者にどのようなﾒｯｾｰｼﾞを表示するかでｸﾘｯｸする､しないが決まる｡
Web の世界でもﾒｰﾙの世界でも A/B ﾃｽﾃｨﾝｸﾞという手法でｸﾘｯｸ率が多いｺﾋﾟｰを選び出すことができる｡
こちらの事例を参照していただきたい｡（英語ｻｲﾄ）
Version AとBでｸﾘｯｸ率が51％も違いがある｡Version Aの一行ｺﾋﾟｰを好む読者が多かったということだ｡
これだけ違いが生まれるならば､A/B ﾃｽﾃｨﾝｸﾞを実行して売上げを伸ばすほうが良い｡
これを簡単にできるﾒｰﾙ配信ｼｽﾃﾑと分析機能が求められるが､どれだけの会社がこの重要性を意識してﾃｽﾄを実施しているのだろうか｡
(執筆:吉田憲人 ｺﾞﾔｯﾄ LLC 代表)
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吉田憲人 
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