不況により続く“就職氷河期”の影響や､今年度から始まった就職活動期間の短縮などの影響により､就職活動をする学生はより積極的･効率的な情報収集が求められている｡そこで昨年から注目が高まっているのが､ｿｰｼｬﾙﾒﾃﾞｨｱを利用した就職活動｢ｿｰ活｣だ｡一方､新卒採用活動を行う企業の人事担当者は､この実態をどのように捉え､そして学生と今まで以上に近い距離で情報発信ができるｿｰｼｬﾙﾒﾃﾞｨｱを活用して､学生たちとどのように向き合っていくべきなのだろうか｡
Facebook ﾘｸﾙｰﾃｨﾝｸﾞを中心に､学生の就活がどうあるべきかを人事担当者とともに考えることを目的とした｢Facebook Recruiting Summit（ﾌｪｲｽﾌﾞｯｸ ﾘｸﾙｰﾃｨﾝｸﾞ ｻﾐｯﾄ）｣が2012年8月2日､
ｷﾞﾌﾞﾘｰによって開催された｡
ﾊﾟﾈﾙﾃﾞｨｽｶｯｼｮﾝでは､Facebook を活用した採用広報活動を実践している企業を代表し､ﾆﾄﾘ､日本生命保険､ｵﾛ､日立ｿﾘｭｰｼｮﾝｽﾞ､三幸製菓の各社採用担当者がﾊﾟﾈﾘｽﾄとして登場｡5つのﾃｰﾏ｢集客｣｢運営｣｢費用対効果｣｢ﾘｽｸ｣｢Facebook ﾘｸﾙｰﾃｨﾝｸﾞの未来｣について､自社の Facebook ﾘｸﾙｰﾃｨﾝｸﾞ展開状況や､運営する中で培ったﾉｳﾊｳなどに触れ､ﾊﾟﾈﾗｰや来場者と意見を交えた｡
ﾃｰﾏの1つである Facebook ﾍﾟｰｼﾞでの集客について､ﾆﾄﾘの鈴木氏は｢説明会へ参加しなくても情報を得られるような工夫をするなど､学生の負担を減らすことが大事｡学生のためになることを行なっていけば､必ず興味を持ってくれる｣とｺﾒﾝﾄ｡Facebook ﾍﾟｰｼﾞは説明会への参加よりも敷居が低い分､志望度の低い学生も集まることになるが､多くの学生に興味を持ってもらうことが目的の1つであり､従来の採用活動では得られにくかったﾒﾘｯﾄも数多くあるという｡
また､Facebook ﾘｸﾙｰﾃｨﾝｸﾞの未来については､三幸製菓の杉浦氏が｢従来の採用方法にとらわれず､自社の本質がどうあるべきかを追求し､それに適した採用活動を行っていく必要がある｡それにより､現状を打破するような､企業ごとに特色のある本質的な採用が日本に根づくのではないか｣と語った｡
ｲﾍﾞﾝﾄの最後には､2013年度新卒採用で､Facebook ﾍﾟｰｼﾞを立ち上げた企業の動向を調査した｢Facebook ﾘｸﾙｰﾃｨﾝｸﾞ白書｣と､日本 Web ｿﾘｭｰｼｮﾝﾃﾞｻﾞｲﾝ協会（JWSDA）のﾃﾞｻﾞｲﾝ面における審査を統合､ﾎﾟｲﾝﾄ化した｢Facebookﾘｸﾙｰﾃｨﾝｸﾞﾗﾝｷﾝｸﾞ｣が発表された｡最も優れたﾍﾟｰｼﾞﾃﾞｻﾞｲﾝと評価され｢最優秀ﾃﾞｻﾞｲﾝ賞｣を受賞したのはｵﾛで､投稿回数や被ｺﾒﾝﾄ数､被いいね！数などを総合的に換算し､最も高いﾎﾟｲﾝﾄを獲得した企業に授与する｢最優秀ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ賞｣はﾆﾄﾘが受賞｡ﾍﾟｰｼﾞのﾌｧﾝ数に対する､ﾕｰｻﾞｰｺﾒﾝﾄ数の割合が最も高い企業に授与する｢最優秀ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ賞｣は三幸製菓が受賞した｡
ﾗﾝｷﾝｸﾞ上位3位については､3位が電通､2位がﾘｸﾙｰﾄ､1位は再びﾆﾄﾘという結果となった｡
JWSDA 会長の中川氏は講評として､｢Web 上での情報波及力が強いいま､採用活動にしても､周りの企業がやっていることは自社もやらなければならない｡その上で､他社とは異なる､自社の独自性を出した活動やｺﾝﾃﾝﾂ作りを行うことが不可欠となってくる｣とｺﾒﾝﾄした｡
今後の採用活動は､学生に企業のﾌｧﾝになってもらうだけでなく､いかに双方向でｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝを取り､学生からの興味･信頼を獲得していくかがｶｷﾞとなりそうだ｡ｿｰｼｬﾙﾒﾃﾞｨｱを活用した採用活動は､今後ますます拡大していくのではないだろうか｡
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japan.internet.com 編集部 
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