インパクトのある広告が、「好印象」とは限らない

インターネットコム(株)と(株)インフォプラントによる、インターネット利用者へ向けた調査によると、 Webサイト上の広告について、一番効果的だと感じる広告として、半数を超えるユーザーが 「横長のバナー広告」をあげた。

インパクトについて、「縦長バナー広告」「その他Flash・ストリーミング等の広告」で、「大変ある」 とするユーザーが3割程度となっており、そのインパクトは非常に強いと言える。しかし、 「横長のバナー広告」も「大変ある」の割合は2割程度であるものの、「ある」と答えたユーザーを加えると、 上記の2つと同程度の割合となる。

さらに好感度を見ると、「縦長バナー広告」では「悪い」が5割強、「非常に悪い」 も1割強と悪印象を受けるとしたユーザーは6割強を占めている。また、 「その他Flash・ストリーミング等の広告」も縦長バナーには及ばないものの、4割程度が悪印象としており、 「読み込みが遅い」「センスによる」との声が聞かれる。しかし、「横長バナー広告」については、 「見慣れている」せいもあってか好感度としては一番高く、約8割が「大変良い・良い」と答えている。

印象の悪い広告としては、8割近いユーザーが「容量が多いなど読み込みが遅いもの」をあげ、続いて 「何の宣伝かよく分からないもの」「サイズが大きいもの」となっている。

まだあまり見かけないこともあり、インパクトが強い「縦長バナー広告」や「Flash等の広告」だが、 そのインパクトが「良いインパクト」であるとは限らない。ユーザーに「悪い印象」 と共にブランド名を覚えられることが、果たして良いことなのか。

「その広告で何をしたいのか？」甘い言葉やインパクトで騙されて喜ぶユーザーはいない。 インパクトのある広告を救世主とする前に、バナー広告の見せ方、 作り方をもう一度見直してみてはどうだろうか。

◆参考記事： 縦長型バナー広告は、広告市場の救世主



Q：Webサイト上の広告についてお聞きします。各項目につき、どれか一つをチェックして下さい。

◆好感度


◆インパクト



◆テキスト広告について思うこと
・あっても嫌悪感がない。（会社員/42歳）
・インパクトにかけて、実際どのようなサイトなのか、いまいちわからない。しかし、 画像の多いバナ−より軽いので、画面のダウンロードの時間が短くてよい。（技術職/23歳）
・ごてごてと書かれていると、見ないでながしてしまう。短くわかりやすく、 インパクトがある時はいいなーと思いますが。（専業主婦）
・テキストタイプの広告は、レイアウトによって大きく印象が異なります。 上手い具合に配置されているとクリックしてしまう事もあります。（家事手伝い/32歳）
・軽いし邪魔にならないので嬉しい。それだけで語るので、 アニメーション等で長々文が出るものより要約されていてわかりやすい。（フリーター/22歳）
・広告なのか、ホームページ独自のものなのかがわかりにくい。地味すぎてつまらない。（公務員/24歳）

◆横長バナー広告について思うこと
・アニメーションで切り替わるバナーの場合、ついつい見てしまって、クリックしてしまう場合がある。 （会社員/23歳）
・あまり、圧迫感はないけれど、存在感があっていい。（主婦/32歳）
・あまり頻繁に画像が替わるようなのは、好きではないです。（無職/24歳）
・ある程度の大きさがあるので印象に残る。画面をスクロールする必要がないところもいい。（会社員/36歳）
・この大きさはなじみがあるし、Webサイトの構成にとりこみやすいので見た目にうるさくなくて好きです。 （学生/17歳）
・もう見飽きてきて邪魔に思える（会社員/31歳）
・通常見慣れているから何とも思わないけど、バナーがいくつもあるとしつこくて嫌い（会社員/32歳）

◆縦長バナー広告について思うこと
・あまり見たような記憶がないが、あれば印象に残りそうではある。（会社員/28歳）
・インパクトがあって、目に付きやすいですが読みにくいのでいまいちです。（専業主婦/25歳）
・インパクトは大変あるが、かなり目障り。興味のない広告やどうでもいいサイトにあるのなら、 途中で切断すると思う。（会社員/26歳）
・この大きさでアニメーションなどを使用されると速攻ページを変えたくなると思います・・・。 （学生/17歳）
・こんなのがあったら本文が見づらくって仕方ないと思う（専業主婦/24歳）
・スクロールが必要で、見る気がしない（会社員/35歳）
・最悪にうっとうしい（高校生/18歳）
・最初、広告とは思わなかった。ビジュアルによる表現がしやすいので、楽しい広告が増えそう。 （会社員/31歳）
・大きすぎるバナーは考え物。これをみるためにこのページを開いたのではない。と思ってしまう。だから、 ＨＰ主にも広告主にも、あまり好印象はもてない。（会社員/25歳）

◆その他の形のバナー広告（正方形や88×31ピクセルの物など）について思うこと
・HPのデザインを崩すことのないちょうどいい感じ（公務員/34歳）
・あまりインパクトがない気がする。（会社員/32歳）
・サイトの下の方とか、リンク集にはよく見かけるような気がする。わりと、 そのサイトに関連したものが多かったりするので、比較的、クリックすることは多いかもしれない。 （技術職/23歳）
・スペースが独特のスペースなので少ない字数でアピールするような場合だと宣伝効果があがるように思う。 （専業主婦/31歳）
・その他の形は　かわいいバナーが多くて好き。テキスト広告も　 テキストの前にこのくらいのバナーがあればクリックしやすいし　一目でわかる。（学生/21歳）
・何の広告かわかりにくいものがある。（会社員/32歳）
・可愛くて良いと思う。小さいし。（高校生/17歳）
・最近正方形のが流行りだなと思う。でもデザイン等に凝りすぎて内容がわかりにくいのが多いと思う。 広告っぽくない。（会社員/37歳）
・小さいとクリックする気がおきない。（パート/47歳）

◆その他Flash・ストリーミング等の広告について思うこと
・サイトを開いた時点で、データダウンロードのために表示がストップしたりするので、最低の広告と思う。 すぐ別のサイトへ移動する（会社員/30歳）
・ダウンロードに時間がかかる事が多いですが、その割には、良く分からない広告が多い気がします。 （無職/24歳）
・ビジュアル的に面白い。（会社員/42歳）
・ページを開くときにこれが原因で開くのが遅いと腹が立つときがある（専業主婦/24歳）
・一番分かりやすくていいと思う。（会社員/23歳）
・音とかが急にうるさくて嫌になる。（会社員/37歳）
・広告で遊べたりする物もあるので楽しい（学生/14歳）
・広告主の自己満足。ユーザーに失礼。時代錯誤。（会社員/35歳）
・内容もわかりやすく、印象も悪くないが、急いでいるときに出てこられると、 時間がかかるのでそういうときの印象は悪い。（学生/17歳）


Q：Webサイト上の広告について一番効果的だと感じる広告は？




Q：Webサイト上の広告について、気になる（印象の悪い）広告はどんなものですか？（複数回答）






◆次回予告：「電子書籍について」