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2009年7月4日     |
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暇つぶしに最適？電車内でのデジタル広告配信、86%が「効果的」 国内internet.com発の記事インターネットコム（株）、（株）インフォプラントによる、
通勤・通学で電車を利用しているインターネットユーザーに対する調査によると、
電車内の液晶ディスプレイを使ったデジタル広告配信について、
あわせて86%のユーザーが「効果的だと思う」と評価した。
東急エージェンシーとNTTは、11月21日より東急東横線の車内で、 車両に搭載された液晶画面と携帯電話とを連動させたデジタル広告配信実験を開始しているが、 このような車両内の液晶画面を利用した広告配信について、 「とても効果的」、「まあまあ効果的」とするユーザーはあわせて86%を占めた。 また、実験内容の一つである、画面から流れてきた広告に表示されたURLに携帯電話でアクセスすると、 コンテンツの詳細や電子クーポンなどが入手できるサービスについては、 「ぜひ利用したい」とするユーザーが15%、「機会があれば利用したい」とするユーザーが47%を占め、 自分の興味に合った情報であれば利用したい、と考えているユーザーが多いことがわかった。 一方、これまでに液晶画面を搭載した電車を利用したことがある、と答えたユーザーは66%にのぼり、 利用したことがあるユーザーのうちの70%が液晶を搭載した車両の印象について、 搭載していない車両よりも良いと答えた。 さらに、車両に液晶画面を搭載することについては、「積極的に設置するべき」とするユーザーが33%、 「ないよりはあった方が良い」とするユーザーが53%と、肯定的な意見を大半を占めた。 ◆参考記事： 東横線内で、デジタル交通広告の配信実験 調査協力：
 Q：車内の液晶画面から流れてくる広告に表示されたURLに携帯電話からアクセスすると、 コンテンツの詳細や電子クーポンがダウンロードできるサービス（参考記事参照）をどう思いますか？  Q：上記のサービスの中で、利用したいと思うコンテンツは何ですか？  Q：上記のような車内の液晶ディスプレイを利用した広告配信は、効果的だと思いますか？またその理由は？  ◆【とても効果的だと思う】理由 ・大抵の人は車内の液晶ディスプレイを見ていると思うから。（公務員/23歳） ・やはり動きがある方が宣伝になると思う。（会社員/34歳） ・暇つぶしになる。（自由業/24歳） ・電車に乗っている時間は何もすることがないから良いと思う。（会社員/31歳） ・便利で役に立つ情報であれば興味があるし、みんな利用すると思う。（アルバイト/43歳） ・食べ物の店で駅から近ければ降りてから買っても良いと思う。（大学生/21歳） ◆【まあまあ効果的だと思う】理由 ・その駅に降りたついでに利用できるものであれば。（アルバイト/29歳） ・暇な人は見てて楽しいと思う。（会社員/36歳） ・リアルタイム性がある。（OL/26歳） ・興味がある人には便利。（アルバイト/47歳） ・結構みんな見ているから。（学生/25歳） ・自分の求める情報があれば足を運ぶと思うから。（パートタイマー/35歳） ◆【効果的だとは思わない】理由 ・見ている人が多いとは思わない。（会社員/35歳） ・意識しては見ようとしない。（会社員/29歳） ・電車の中で供給される広告には徳なものが少ないとの先入観が あるから。（会社員/33歳） ・今のディスプレイの位置だと見づらいから。（会社員/31歳） ・広告については、これまでとあまり変わらないような気がする。 むしろポスターの方が大きさや美しさがあるので効果的だと思う。（SE/24歳） ・小さいだろうし、その場所に近づかないと見れないので。（ネットワーク技術者/29歳） Q：これまでに、車両に液晶ディスプレイを搭載した電車を利用したことがありますか？  Q：車両に液晶ディスプレイを設置することについて、どう思いますか？  Q：電車内の広告について（紙媒体/液晶ディスプレイどちらでも）、思うことをご自由にどうぞ。 ・あまり気にしてみたことは無いが、たまに目を向けると新しい発見があったりするので、 いろんな形のものがあると良いかも知れない。（会社員/40歳） ・いつも同じだと飽きるので、リアルタイムな情報が欲しい。（主婦/36歳） ・いままでの普通の広告ではなくて、液晶ディスプレイは面白い。（主婦/45歳） ・いつも思うのだが、いいなと思っても電話番号や住所、URLを記録しずらい。 何かメモがついていて、持っていけるようなものだと良いと思う。（エンジニア/41歳） ・かなり重要な情報源になっている。暇つぶしにも最適。色々バリエーションがあると良いと思う。 （事務/27歳） ・その沿線情報などは役に立つと思う。（大学生/18歳） ・ディスプレイは正面からでないと見にくい。（学生/25歳） ・もう少し画面を大きくして見やすくして欲しい。音がないのはしょうがないが、 プロモーションビデオなどを流してもらえると嬉しい。（会社員/28歳） ・液晶ディスプレイを良く見ているが、配信される情報の文字が読みにくかったり、 配信スピードが速すぎて読み取れないことも多い。（薬剤師/29歳） ・広告は少ない方がいい。（商社/33歳） ・雑誌の広告はその号の特集がわかってよい。（会社員/24歳） ・紙のほうがよく読めるから良い。液晶だと読んでいないうちに字が流れてしまうので目が疲れる。 （フリーター/21歳） ・車内をすっきりさせるなら、紙媒体より液晶ディスプレイが良いと思う。 また動く画面にはついつい目がいくから広告としても有効だと思う。（通信/39歳） ・同じ広告が車両全部を埋め尽くす方法が良く取られているが、 あまり好きではない。効果的だとは思うが、見るものがなくなってしまい面白くない。 （会社員/30歳） ◆次回予告：「就職活動の準備とインターネットについて」
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japan.internet.com編集部
