ポップアップ広告とバナー広告、「バナー広告の方が好印象」が９割

インターネットコム株式会社と株式会社インフォプラントが、10代〜60代のポップアップ広告を見たことのあるインターネットユーザー男女150人ずつを対象に調査を行ったところ、ポップアップ広告とバナー広告では、バナー広告の方が好ましいと回答したユーザーが9割を超えた。

調査によれば、ポップアップ広告に「よい印象」「まあまあよい印象」を抱いているユーザーはわずか9％、91％が「あまりよくない印象」「よくない印象」と回答した。バナー広告の場合、好印象は43％、悪印象は57％であった。

ポップアップ広告よりもバナー広告が好まれるという傾向は、広告掲載ページや広告掲載企業・製品のイメージにも顕著である。バナー広告を掲載している Web ページおよび広告企業・製品に好印象を抱いているユーザーは半数を上回ったものの、ポップアップ広告の出るページ・企業・製品に好印象を抱いているユーザーは1割にとどまった。

さらに、バナー広告から商品・サービスを購入した経験のあるユーザーは36％であったのに対し、ポップアップ広告から購入に至ったケースは11％であった。

ユーザーの8割が、ポップアップ広告の出る Web サイトを「なるべく再訪したくない」「再訪したくない」と回答したのに対し、バナー広告では、6割が「必要があれば何度も訪れてもよい」と、サイト訪問にそれほど抵抗感がないこともわかった。

だが、ユーザーの大半がバナー広告を歓迎しているわけではなく、バナー広告についても、「斬新な色使いはやめてほしい」、「1ページに複数の広告があるとうるさい」、という意見が多く、ある程度の広告は仕方がないが、派手な広告、押し付けがましい広告、広告の多すぎるページでは、かえって訪問意欲が低下するユーザーも多いようだ。

◆参考記事：	iVillage、ポップアップ広告を廃止
	ポップアップ広告は「悪印象」しか与えない？

Q:ポップアップ広告とバナー広告、選ぶとしたらどちらの方が好ましいと思いますか？


Q:ポップアップ広告やバナー広告が出るページの印象は？

Q:ポップアップ広告に遭遇したとき、あなたの取る行動として最も近いものをお選びください。


Q:ポップアップ広告やバナー広告が出るページを再び訪れたいと思いますか？

Q:ポップアップ広告やバナー広告に対するご意見をお書きください。

・ウィンドウを閉じるのが面倒。（保育士/32歳）
・サイトの内容と関係ない広告だと気分が悪い。（主婦/29歳）
・動きや色の変化がある広告は目が疲れて困る。（専業主婦/36歳）
・ポップアップは、表示が遅くなるのでやめてほしい。（会社員/24歳）
・ホップアップで、閉じられないものがある。悪質。（専業主婦/40歳）
・ポップアップは、フリーソフトで消すようにしている。 （会社員/24歳）
・ポップアップは、掲載会社に対して嫌悪感を覚える。（パートタイマー/44歳）
・ポップアップは1回ならいいが、消した時に再び現れるものもある。 （会社員/38歳）
・1ページに複数の広告はうるさい。点滅したりする広告は特に印象が悪い。（会社員/40歳）
・広告はあまり好ましくないが、無料運営などのためにはある程度仕方がない。 （会社員/38歳）
・バナー広告の内容は興味があれば見に行くが、ポップアップの場合は絶対見ない。 （会社員/32歳）
・ポップアップやバナー広告には、役に立つ情報が掲載されていない。 （専業主婦/39歳）
・ポップアップは本来のコンテンツが見にくくなるので、嫌な気分になる。（会社員/27歳）

（2002/8/1 10代〜60代のポップアップ広告を見たことのあるインターネットユー ザー男女150人ずつ）
※詳細データ（記事未掲載設問を含む）はこちらでダウンロードできます。 【有料】

◆次回予告：「ケータイにおける新技術への評価」