フリーペーパー、利用経験者は約６割

インターネットコム株式会社と株式会社インフォプラントが、10代〜60代の大都市圏に住むインターネットユーザー300人を対象に調査を行ったところによると、フリーペーパー（無料で配布される雑誌・新聞）を利用したことのあるユーザーは約6割。また、そのうちの9割以上がフリーペーパーの情報が役に立ったと感じていることがわかった。

フリーペーパーを利用したことのあるユーザーは約6割で、うち約8割が「飲食店のクーポン」を利用したことがあると回答している。また「飲食店以外のクーポン」を利用したことのあるユーザーは4割強で、「イベント・エンターテインメント情報」を利用したことのあるユーザーは4割弱であった。

実際に利用したことのあるフリーペーパーは、「Hot Pepper」、「リビング」、「ぱど」、「DOMO」などで、また利用者の9割以上が、フリーペーパーの情報が役に立ったと感じていた。満足な理由としては、「お店探しにも使えた」（商社営業事務/27歳）、「30％の割引が受けられた」（専門学生/20歳）など、とりわけ店舗情報やクーポンに対する満足度が高い。

また、今後フリーペーパーに掲載してほしい情報は、「飲食店のクーポン」（82％）、「飲食店以外のクーポン」（65％）、「イベント・エンターテインメント情報」（52％）などで、ここでもまたクーポン・イベント関連の情報が期待されていた。

一方、「ニュース」や「パソコン・家電情報」に対するニーズも高く、現在の利用者は1割前後であったものの、「今後利用したい」という希望は2倍以上にのぼった。

フリーペーパーの入手場所は、駅、街角、コンビニエンスストアが多いが、「必要な情報を得た後は捨ててしまう」という回答が約7割を占めている。なんとも贅沢な使い方だが、「気軽に見て、気軽に捨られる」（会社員/23歳）点が、ユーザーの間では大いに評価されているようだ。

また、フリーペーパーとインターネットが連動したサービスについては、6割が「利用したい」と回答しており、具体的なサービスでは、フリーペーパーをもらった人だけがアクセスできるサイト、さらに割引率が高まるクーポンなどがあげられた。

消費者の間に急速に広まるフリーペーパーブーム。インターネット不況と言われる昨今、Web サイトの新企画やオンラインキャンペーンなど、フリーペーパーと連動したサービスを実施すれば、また新たな効果が期待できるかもしれない。

◆参考記事：ロンドン風無料日刊紙、東京で展開



Q:フリーペーパーを利用したことがありますか？

Q:フリーペーパーの内容はどのようなものでしたか？


◆実際に利用したことのあるフリーペーパーは？
・HEADLINE TODAY（専業主婦/34歳）
・TownWork（無職/30歳）
・Hot Pepper（内部監査員/28歳）
・リビング横浜南（専業主婦/31歳）
・メトロガイド（無職/31歳）
・東京新聞Today（内職/35歳）
・ぱど（学生/29歳）
・サンケイリビング（公務員/46歳）
・あーばんらいふメトロ（大学生/21歳）
・ショッパー（専業主婦/34歳）
・DOMO（保険営業/50歳）
・渋谷 Walking（通信業会社員/28歳）
・マックジョイ（映画館アルバイト/23歳）
・タウンガイド渋谷（フリーデザイナー）

Q:フリーペーパーの情報は役に立ちましたか？


◆役に立った理由
・アルバイトが決まった。（大学生/22歳）
・30％の割引が受けられた。（専門学生/20歳）
・お店探しにも使えるし、割引があるのですごくいい！（商社営業事務/27歳）
・グルメ情報や、新しい美容院に割り引き価格で行ける。（専業主婦/34歳）
・クーポンがついていてお店で安くすませることができた。（大学生/21歳）
・お花見など、タイムリーなイベント情報が載っていた。（主婦/40歳）
・一般に流通している媒体ではわからない情報が入手できた。（会社員/31歳）
・引っ越してきて街のことがわからない時にとても役に立った。（主婦/34歳）
・飲み会で一次会でも二次会でもクーポンを使い、かなり得をした。（秘書/24歳）

◆役に立たなかった理由
・あまりお得感がなかった。（会社員/31歳）
・インターネットで十分。（大学生/20歳）
・クーポンを使用する前に期限が切れた。（会社員/31歳）
・たいした情報が載っていなかった。（学生/15歳）
・家の近くのお店が少ない。（会社員/33歳）
・魅力的なクーポンがなかった。（会社員/30歳）

Q:フリーペーパーを利用した後、どのように扱いますか？