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2008年10月14日     |
無料ブロードバンドシネマで広告、95％が許容できる 国内internet.com発の記事ブロードバンドの普及で、
そろそろインターネットによる映画コンテンツの配信が広まる兆しが見える。
参考記事にある“ネットシネマ”は、
広告宣伝手法のひとつである“インフォマーシャルシネマ”を、
ネット向けムービーコンテンツで展開するものだが、
こういったものをユーザーは受け入れてくれるだろうか。
インターネットコム株式会社と株式会社インフォプラントが行った、ブロードバンドシネマに関するユーザー意識調査によると、 無料で視聴できる場合、 ユーザーの95％が、 程度の差はあるが、映画中のスポンサー広告を許容する姿勢を見せている。 調査対象は、 10代〜60代女性の全国のインターネットユーザー300人。 年齢層は、10代7％、20代26％、30代45％、40代16％、50代5％、60代1％。 インターネット経由で映画をダウンロードして購入した経験のあるユーザーは、 まだ4％（11人）に留まっているが、 有料、無料、どちらが適当か聞いたところ、 「映画の内容によるのでどちらともいえない」が55％（165人）、 「無料」が42％（127人）、「有料」が3％（8人）という結果になった。 無料の場合、スポンサーの広告が映画中に入ることについては、 「目立たなければ許容する」が66％（197人）、 「ある程度目立っても許容する」が17％（52人）、 「無料なので全面的に許容する」が12％（35人）、 「許容できない」が5％（16人）という回答が得られた。 ユーザーの95％が、 程度の差はあれ映画中のスポンサー広告を許容する姿勢を見せている。 また、劇場映画を見るきっかけになったものを複数回答で聞いたところ、 トップは「テレビのコマーシャルなど」が214人、 「友人などの口コミ」が162人、 「映画雑誌以外の雑誌」が68人、 「映画雑誌」が53人だった。 以上から、 映画の内容によっては、ユーザーは有料でも受け入れる姿勢があるとうかがわれるが、 スポンサー付きの無料の映画の場合は、 広告はできるだけ控えめにしたほうが無難であろう。 また、どうやって彼女たちに個々のブロードバンドシネマの存在を知らせるかは、 今後の大きな課題と言えるかもしれない。 （調査協力：株式会社インフォプラント）
調査協力：株式会社インフォプラント
Q:インターネット経由で PC で映画などの動画を見る場合、無料、有料、どちらが適当だと思いますか。  Q:無料の場合、スポンサーの広告が映画中に入ることについては、どうお考えですか。  Q:劇場映画を見るきっかけになったものをお答えください。（複数回答可）  （2004/03/25 10代〜60代の女性の全国のインターネットユーザー300人）
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japan.internet.com 編集部
