オンライン広告定期リサーチ：2005年1月15日――広告に対するクリック、申し込み・購入が軒並み増加

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インターネットコム株式会社と株式会社インフォプラントが行った、オンライン広告に関するユーザー調査によると、印象に残る広告、広告に対するクリック、申し込み・購入が前回調査と比較して軒並み増加していることがわかった。

調査対象は、自宅から PC などでインターネットを利用している、全国の10代〜60代のユーザー300人。男女比率は、男性：42.7％、女性：57.3％。年齢層分布は、10代：6.7％、20代：24.7％、30代：38.0％、40代：21.0％、50代：8.0％、60代：1.7％だった。

過去3か月で、オンライン広告をクリックした回数は、「10回未満」が最多で44.7％（134人）。次いで、「10回以上20回未満」が18.7％（56人）、「60回以上」が17.3％（52人）、「20回以上40回未満」と「0回」が同率で8.0％（24人）、「40回以上60回未満」が3.3％（10人）だった。

今まで印象に残ったオンライン広告があるか聞いたところ、「はい」が22.7％（前回：14.7％）だった。クリスマスや年末年始も影響してか、広告の印象度が上がっているようだ。印象に残ったオンライン広告として主に、「懸賞」「金融」「化粧品」「PC」などがあった。その他、「画像がきれいなもの」や「マウスのポインタを合わせると反応するもの」など、広告の見せ方を工夫しているものもあった。

オンライン広告を見て広告の商品を買ったり、サンプルや資料の申込みをしたことがあるか聞いたところ、「はい」が前回より8.7％増加して41.7％（125人）だった。実際に購入したり、サンプルなどを申込んだ商品（複数選択可）としては、前回と同じく「化粧品」が他を大きく引き離した。

今まで、スポンサー付き検索結果（キーワード広告）をクリックしたことがあるか尋ねたところ、「はい」は前回より2.6ポイント増加して12.3％（37人）だった。

この他、オンライン広告をクリックしなかった理由や、キーワード広告をクリックした際の検索キーワードなどについても聞いた。 （調査協力：株式会社インフォプラント）

◆参考記事：

オンライン広告定期リサーチ：2004年10月4日――約15％が印象に残る広告が「ある」

Q:過去3か月でどれ位オンライン広告をクリックしましたか。

Q:今までに印象に残るオンライン広告はありましたか。

Q:今までに、スポンサー付き検索結果（キーワード広告）をクリックしたことはありますか。

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